Há alguns anos, roupas para atividades ao ar livre ainda eram avaliadas principalmente por seu desempenho.
Impermeabilização, proteção contra o vento, respirabilidade, durabilidade e peso eram as prioridades óbvias. Quanto mais severo o ambiente, mais fácil era entender a finalidade do produto.
Essa lógica não desapareceu. No entanto, a forma como as roupas para atividades ao ar livre são usadas mudou significativamente.
Jaquetas corta-vento, moletons de fleece, calças para trilhas, coletes técnicos e tênis para trilhas agora fazem parte do guarda-roupa urbano cotidiano. Aparecem em aeroportos, escritórios, cafés e nas ruas, não apenas em trilhas ou acampamentos.
O movimento gorpcore certamente ajudou a levar roupas técnicas para a moda mainstream. Contudo, isso está se tornando mais do que um simples ciclo de tendência.
O que está mudando é o próprio papel das roupas para atividades ao ar livre.
Antigamente, as pessoas compravam roupas técnicas porque tinham uma atividade ao ar livre em mente. Hoje, muitos consumidores as usam simplesmente porque funcionam bem para o seu estilo de vida.
Essa mudança é significativa.
Quando roupas para o ar livre se tornam parte da vida diária, desempenho já não é a única consideração. Ajuste, proporção, cor, textura e versatilidade passam a ter igual importância.
Por que observar a AND WANDER
A AND WANDER é um exemplo útil do rumo que esse movimento está tomando.
Fundada no Japão por Keita Ikeuchi e Mihoko Mori, ambos com passagens pela ISSEY MIYAKE, a marca nunca tratou moda e funcionalidade como ideias separadas.
Essa diferença é visível no produto.
As coleções ainda utilizam elementos familiares do universo outdoor: tecidos técnicos leves, proteção contra intempéries, detalhes reflexivos, bolsos funcionais e construção voltada para desempenho.
Contudo, o resultado final raramente remete ao equipamento outdoor convencional.
As silhuetas são pensadas com cuidado. As proporções parecem contemporâneas. Materiais e cores são empregados com a mesma atenção dedicada às características técnicas.
É isso que torna a AND WANDER interessante.
Não se trata simplesmente de tornar roupas para o ar livre mais elegantes. Trata-se de demonstrar que a funcionalidade técnica pode integrar a linguagem de design de uma marca.
Para o mercado mais amplo de roupas para o ar livre, essa é uma distinção importante.
Os consumidores não precisam mais escolher entre desempenho e aparência.
Cada vez mais, eles esperam ambos.
O que vem depois do gorpcore?
O gorpcore tornou visíveis as roupas técnicas.
Casacos da Arc'teryx, calçados da Salomon, moletons da Patagonia e silhuetas orientadas para a utilidade tornaram-se familiares muito além do mercado tradicional de artigos para o ar livre.
Mas a próxima fase pode ser menos evidente.
É improvável que os consumidores queiram que todos os produtos tenham a sensação de equipamento para expedições. Em muitos casos, a oportunidade mais promissora reside em roupas que funcionam em diferentes momentos do dia sem transmitir uma mensagem forte sobre onde pertencem.
Uma jaqueta leve pode servir para o deslocamento matutino, um voo noturno e um fim de semana fora da cidade.
Esse tipo de flexibilidade é cada vez mais relevante para a vida urbana moderna.
Trabalho, viagens, exercícios e lazer já não se encaixam em categorias separadas. O mesmo está acontecendo com as roupas.
É aqui que a ideia de Ambiente externo urbano ganha maior significado.
A função permanece, mas torna-se mais discreta.
Uma peça de roupa pode parecer simples à primeira vista, mas ainda oferecer proteção contra o vento, elasticidade, leveza, capacidade de armazenamento, mobilidade e conforto.
Para muitas marcas, esse equilíbrio pode ser mais valioso do que adicionar outra funcionalidade técnica aparente.
A Função Está se Tornando Parte do Design
A mesma mudança pode ser observada na construção das roupas.
Detalhes que antes existiam exclusivamente para desempenho são cada vez mais utilizados como parte da identidade visual de um produto.
Costuras seladas, zíperes impermeáveis, painéis cortados a laser, sistemas ajustáveis, bolsos articulados e materiais reflexivos começaram todos como soluções técnicas.
Hoje, eles também podem ajudar a definir o visual de uma peça de roupa.
O desenvolvimento de tecidos está seguindo a mesma direção.
Tecidos técnicos eram discutidos, antigamente, principalmente por meio de números: classificações de impermeabilidade, respirabilidade, peso e durabilidade.
Esses valores ainda são importantes, mas já não bastam por si só.
As marcas também estão avaliando o toque ao tacto, a textura da superfície, o brilho, o caimento e o comportamento do tecido sob diferentes condições de iluminação.
No desenvolvimento de produtos, a pergunta já não é apenas:
O que este tecido pode fazer?
É também:
Que tipo de peça de roupa este tecido pode criar?
Isso está aproximando muito o desenvolvimento de tecidos, a engenharia de roupas e o design.
Para fabricantes de vestuário e parceiros ODM, isso significa que a capacidade técnica e o entendimento de design precisam, cada vez mais, estar integrados no mesmo processo de desenvolvimento.
Vestuário para atividades ao ar livre como uma escolha de estilo de vida
Há também uma razão cultural por trás dessa mudança.
Muitos consumidores mais jovens interessados na cultura ao ar livre não necessariamente fazem trilhas todos os fins de semana.
O que frequentemente os conecta é a atitude associada a ela: mobilidade, exploração, design funcional, viagens e uma relação mais próxima com a natureza.
Roupas para atividades ao ar livre tornam-se parte da forma como esse estilo de vida é expresso.
Uma jaqueta técnica já não se destina apenas a manter o corpo seco.
Ela também pode indicar uma preferência por design prático, versatilidade e uma determinada maneira de se deslocar pela cidade.
Nesse sentido, o vestuário para atividades ao ar livre começa a seguir um caminho já percorrido por jeans, roupas militares e roupas de trabalho.
Todos eles tiveram início com propósitos funcionais bem definidos.
Eventualmente, tornaram-se partes permanentes da moda.
Atualmente, o segmento outdoor pode estar passando pela mesma transição.
O que isso significa para o desenvolvimento de vestuário
Para as marcas, a próxima fase do vestuário outdoor não será definida simplesmente por especificações técnicas mais avançadas.
Desempenho ainda é importante. Apenas deixou de contar toda a história.
Os produtos mais fortes serão aqueles que equilibram desempenho, conforto, design e versatilidade de maneira que pareça natural.
Isso também altera o papel da cadeia de suprimentos.
No passado, os fabricantes eram frequentemente envolvidos após grande parte do trabalho de design já ter sido concluído.
Hoje, o desenvolvimento de roupas funcionais e para uso ao ar livre exige, cada vez mais, uma colaboração mais precoce.
A seleção de tecidos, a engenharia de moldes, a construção técnica, a usabilidade e a direção visual precisam ser consideradas em conjunto.
Essa também é a direção na qual a Ever-Glory continua a se desenvolver como parceira ODM de roupas para uso ao ar livre.
Nossa experiência tanto no desenvolvimento de roupas de moda quanto de produtos funcionais oferece-nos uma perspectiva útil sobre essa mudança.
O objetivo não é tornar as roupas para uso ao ar livre mais complicadas.
Em muitos casos, o melhor produto é aquele que parece mais simples.
Funciona quando necessário, mas não parece superdimensionado.
Funciona ao ar livre, mas ainda parece adequado na cidade.
Talvez seja para lá que se dirige a próxima geração de roupas para uso ao ar livre.
Não em direção à montanha nem à cidade.
Em ambas as direções.
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