Acum câțiva ani, îmbrăcămintea pentru activități în aer liber era încă evaluată în mare parte după performanță.
Impermeabilitatea, protecția împotriva vântului, respirabilitatea, durabilitatea și greutatea erau prioritățile evidente. Cu atât mai aspru era mediul, cu atât era mai ușor de înțeles scopul produsului.
Această logică nu a dispărut. Dar modul în care este purtată îmbrăcămintea pentru activități în aer liber s-a schimbat semnificativ.
Bluzele tip coajă, pulovere din fleece, pantalonii de drumeție, vestele tehnice și încălțămintea pentru trasee fac acum parte din garderoba urbană de zi cu zi. Ele apar în aeroporturi, birouri, cafenele și pe stradă, nu doar pe trasee sau la corturi.
Tendința gorpcore a contribuit clar la integrarea îmbrăcămintei tehnice în moda mainstream. Dar acest fenomen devine mai mult decât un simplu ciclu de tendințe.
Ceea ce se schimbă este rolul îmbrăcămintei pentru activități în aer liber în sine.
Oamenii obișnuiau să cumpere îmbrăcăminte tehnică pentru că aveau în vedere o anumită activitate în aer liber. Astăzi, mulți consumatori o poartă pur și simplu pentru că funcționează bine în modul în care trăiesc.
Această schimbare are importanță.
Odată ce îmbrăcămintea pentru exterior devine parte integrantă a vieții de zi cu zi, performanța nu mai este singurul criteriu de luat în considerare. Potrivirea, proporțiile, culoarea, textura și versatilitatea încep să aibă o importanță la fel de mare.
De ce merită urmărit AND WANDER
AND WANDER este un exemplu relevant al direcției pe care o ia această mișcare.
Fondată în Japonia de Keita Ikeuchi și Mihoko Mori, amândoi cu experiență anterioară la ISSEY MIYAKE, marca nu a tratat niciodată moda și funcționalitatea ca idei separate.
Această diferență este vizibilă în produse.
Colecțiile folosesc în continuare elemente familiare din domeniul echipamentelor pentru exterior: materiale tehnice ușoare, protecție împotriva intemperiilor, detalii reflectorizante, buzunare funcționale și construcție orientată spre performanță.
Totuși, rezultatul final rar pare echipament obișnuit pentru exterior.
Siluetele sunt gândite cu atenție. Proporțiile par contemporane. Materialele și culorile sunt utilizate cu aceeași atenție ca și caracteristicile tehnice.
Acest lucru face ca AND WANDER să fie interesant.
Nu este doar o chestiune de a face îmbrăcămintea pentru exterior să pară mai de modă. Este vorba despre a arăta că funcționalitatea tehnică poate deveni parte integrantă a limbajului de design al unei mărci.
Pentru piața mai largă de îmbrăcăminte pentru exterior, aceasta este o distincție importantă.
Consumatorii nu mai trebuie să aleagă între performanță și aspect estetic.
Tot mai frecvent, ei se așteaptă la ambele.
Ce urmează după Gorpcore?
Gorpcore a făcut vizibilă îmbrăcămintea tehnică.
Blazoanele Arc'teryx, încălțămintea Salomon, puloverele din fleece Patagonia și siluetele concepute în funcție de utilitate au devenit familiare mult dincolo de piața tradițională de produse pentru exterior.
Dar etapa următoare ar putea fi mai puțin evidentă.
Este puțin probabil ca consumatorii să dorească ca fiecare produs să pară echipament pentru expediții. În multe cazuri, oportunitatea mai mare constă în îmbrăcăminte care funcționează în diferite momente ale zilei, fără a transmite un mesaj puternic despre contextul sau locul în care ar trebui să fie purtată.
O jachetă ușoară poate fi potrivită pentru deplasarea matinală către locul de muncă, pentru un zbor în seara zilei și pentru o escapadă de weekend în afara orașului.
Acest tip de flexibilitate devine din ce în ce mai relevant pentru viața urbană modernă.
Muncă, călătorii, exerciții fizice și timp liber nu mai sunt împărțite în categorii separate. Același lucru se aplică și îmbrăcămintei.
Aici apare ideea de Exterior urban devine mai semnificativă.
Funcționalitatea rămâne, dar devine mai discretă.
O piesă de îmbrăcăminte poate părea simplă la prima vedere, dar oferă totuși protecție împotriva vântului, elasticitate, ușurință, spațiu de depozitare, mobilitate și confort.
Pentru multe mărci, acest echilibru poate fi mai valoros decât adăugarea unei alte caracteristici tehnice vizibile.
Funcționalitatea devine parte integrantă a designului
Aceeași schimbare este observabilă și în construcția îmbrăcămintei.
Detaliile care existau anterior exclusiv pentru performanță sunt din ce în ce mai frecvent utilizate ca parte a identității vizuale a unui produs.
Îmbinările etanșe, fermoarele impermeabile, panourile tăiate cu laser, sistemele reglabile, buzunarele articulare și materialele reflectorizante au început toate ca soluții tehnice.
Astăzi, ele pot contribui, de asemenea, la definirea aspectului unui articol de îmbrăcăminte.
Dezvoltarea materialelor textile urmează aceeași direcție.
Textilele tehnice erau discutate anterior în principal prin cifre: gradul de impermeabilitate, respirabilitatea, greutatea și durabilitatea.
Aceste valori rămân importante, dar nu mai sunt suficiente în sine.
Brandurile analizează, de asemenea, tactul materialului, textura suprafeței, strălucirea, drapajul și comportamentul materialului în diverse condiții de lumină.
În dezvoltarea produselor, întrebarea nu mai este doar:
Ce poate face acest material?
Ci și:
Ce tip de articol de îmbrăcăminte poate crea acest material?
Acest lucru aduce dezvoltarea materialelor textile, ingineria îmbrăcămintei și designul mult mai aproape unul de celălalt.
Pentru producătorii de îmbrăcăminte și partenerii ODM, acest lucru înseamnă că capacitatea tehnică și înțelegerea designului trebuie să fie din ce în ce mai mult integrate în același proces de dezvoltare.
Îmbrăcăminte pentru activități în aer liber ca alegere de stil de viață
Există, de asemenea, un motiv cultural în spatele acestei schimbări.
Mulți consumatori tineri interesați de cultura activităților în aer liber nu fac neapărat drumeții în fiecare weekend.
Ceea ce le atrage cel mai frecvent este atitudinea asociată: mobilitatea, explorarea, designul funcțional, călătoriile și o relație mai strânsă cu natura.
Îmbrăcăminte pentru activități în aer liber devine parte integrantă a modului în care acest stil de viață este exprimat.
O jachetă tehnică nu mai are doar rolul de a menține uscat.
Poate, de asemenea, semnala o preferință pentru designul practic, versatilitatea și un anumit mod de deplasare prin oraș.
În acest sens, îmbrăcăminte pentru activități în aer liber începe să urmeze o traiectorie deja parcursă de blugi, îmbrăcăminte militară și îmbrăcăminte de lucru.
Toate acestea au avut inițial scopuri funcționale clare.
În cele din urmă, acestea au devenit părți permanente ale modei.
Domaniul „outdoor” se poate afla acum în aceeași tranziție.
Ce înseamnă acest lucru pentru dezvoltarea îmbrăcămintei
Pentru mărci, următoarea etapă a îmbrăcămintei „outdoor” nu va fi definită doar prin specificații tehnice superioare.
Performanța rămâne importantă. Doar că nu mai spune întreaga poveste.
Produsele mai puternice vor fi cele care echilibrează performanța, confortul, designul și versatilitatea într-un mod care pare natural.
Acest lucru modifică, de asemenea, rolul lanțului de aprovizionare.
În trecut, producătorii erau adesea implicați după ce o mare parte a lucrărilor de design fusese deja finalizată.
Astăzi, dezvoltarea îmbrăcămintei funcționale și pentru exterior necesită din ce în ce mai devreme o colaborare strânsă.
Selectarea materialelor textile, ingineria tiparelor, construcția tehnică, portabilitatea și direcția vizuală trebuie luate în considerare împreună.
Aceasta este, de asemenea, direcția în care Ever-Glory continuă să se dezvolte ca partener ODM pentru îmbrăcăminte funcțională și pentru exterior.
Experiența noastră atât în domeniul îmbrăcămintei de modă, cât și în cel al dezvoltării produselor funcționale ne oferă o perspectivă utilă asupra acestei schimbări.
Scopul nu este de a face îmbrăcămintea pentru exterior mai complicată.
În multe cazuri, produsul mai bun este cel care pare mai simplu.
Funcționează atunci când este nevoie, dar nu pare supradimensionat tehnic.
Funcționează în aer liber, dar rămâne totuși potrivit și în oraș.
Poate că aici se îndreaptă următoarea generație de îmbrăcăminte pentru exterior.
Nu spre munte, nici spre oraș.
Spre ambele părți.
EN
