Il y a quelques années, les vêtements d’extérieur étaient encore jugés principalement selon leurs performances.
L’étanchéité, la protection contre le vent, la respirabilité, la durabilité et le poids constituaient des priorités évidentes. Plus l’environnement était rude, plus il était facile de comprendre à quoi servait le produit.
Cette logique n’a pas disparu. Toutefois, la façon dont les vêtements d’extérieur sont portés a considérablement évolué.
Les vestes coupe-vent, les polaires, les pantalons de randonnée, les gilets techniques et les chaussures de trail font désormais partie des garde-robes urbaines quotidiennes. On les voit dans les aéroports, les bureaux, les cafés et dans la rue, et non plus uniquement sur les sentiers ou aux campements.
Le « gorpcore » a clairement contribué à intégrer les vêtements techniques dans la mode grand public. Or, ce phénomène dépasse désormais le simple cycle d’une tendance.
Ce qui change, c’est le rôle même des vêtements d’extérieur.
Autrefois, les consommateurs achetaient des vêtements techniques parce qu’ils avaient une activité en plein air en tête. Aujourd’hui, de nombreux consommateurs les portent simplement parce qu’ils correspondent bien à leur mode de vie.
Ce changement est déterminant.
Lorsque les vêtements d’extérieur deviennent une partie intégrante de la vie quotidienne, la performance n’est plus le seul critère à prendre en compte. La coupe, les proportions, les couleurs, les textures et la polyvalence prennent tout autant d’importance.
Pourquoi suivre AND WANDER
AND WANDER constitue un exemple utile de la direction prise par ce mouvement.
Fondée au Japon par Keita Ikeuchi et Mihoko Mori, tous deux anciens de chez ISSEY MIYAKE, la marque n’a jamais considéré la mode et la fonction comme des notions séparées.
Cette différence se voit dans les produits.
Les collections intègrent encore des éléments familiers du domaine de l’extérieur : tissus techniques légers, protection contre les intempéries, détails réfléchissants, poches fonctionnelles et construction performante.
Pourtant, le résultat global évoque rarement l’équipement extérieur conventionnel.
Les silhouettes sont réfléchies. Les proportions paraissent contemporaines. Les matériaux et les couleurs sont choisis avec la même rigueur que les caractéristiques techniques.
C’est précisément ce qui rend AND WANDER intéressant.
Il ne s’agit pas simplement de rendre les vêtements d’extérieur plus tendance. Il s’agit de démontrer que la fonction technique peut devenir une composante du langage design d’une marque.
Pour le marché plus large des vêtements d’extérieur, cette distinction est essentielle.
Les consommateurs n’ont plus à choisir entre performance et apparence.
De plus en plus, ils s’attendent à bénéficier des deux.
Quelle tendance succédera au gorpcore ?
Le gorpcore a rendu les vêtements techniques visibles.
Les vestes imperméables Arc'teryx, les chaussures Salomon, les polaires Patagonia et les silhouettes axées sur l’utilité sont devenues familières bien au-delà du marché traditionnel de l’outdoor.
Mais la prochaine étape pourrait être moins évidente.
Les consommateurs ne souhaiteront probablement pas que chaque produit évoque du matériel d’expédition. Dans de nombreux cas, l’opportunité la plus forte réside dans des vêtements qui s’adaptent à différentes parties de la journée sans afficher clairement leur usage ou leur lieu d’usage.
Une veste légère peut convenir pour un trajet matinal en ville, un vol en soirée et une escapade en pleine nature le week-end.
Ce genre de souplesse est de plus en plus pertinent dans la vie urbaine moderne.
Le travail, les déplacements, l’exercice physique et les loisirs ne relèvent plus de catégories distinctes. Il en va de même pour les vêtements.
C’est ici que l’idée de Extérieur urbain prend un sens accru.
La fonction demeure, mais elle devient plus discrète.
Un vêtement peut paraître simple à première vue, tout en offrant néanmoins une protection contre le vent, de l’élasticité, de la légèreté, des rangements, une grande mobilité et un grand confort.
Pour de nombreuses marques, cet équilibre peut s’avérer plus précieux que l’ajout d’une nouvelle caractéristique technique visible.
La fonction devient partie intégrante de la conception
Le même changement se retrouve également dans la construction des vêtements.
Des détails autrefois destinés uniquement à la performance sont de plus en plus intégrés à l’identité visuelle d’un produit.
Les coutures scellées, les fermetures à glissière imperméables, les panneaux découpés au laser, les systèmes réglables, les poches articulées et les matériaux réfléchissants ont tous commencé comme des solutions techniques.
Aujourd’hui, ils peuvent aussi contribuer à définir l’apparence d’un vêtement.
Le développement des tissus évolue dans la même direction.
Les textiles techniques étaient autrefois principalement abordés sous l’angle de chiffres : indices d’imperméabilité, respirabilité, poids et durabilité.
Ces données restent importantes, mais elles ne suffisent plus à elles seules.
Les marques s’intéressent également au toucher, à la texture de surface, à l’éclat, à la retombée et au comportement du tissu sous différentes conditions d’éclairage.
En développement produit, la question n’est plus uniquement :
Que peut faire ce tissu ?
C’est aussi :
Quel type de vêtement ce tissu permet-il de créer ?
Cela rapproche ainsi fortement le développement des tissus, l’ingénierie vestimentaire et la conception.
Pour les fabricants de vêtements et les partenaires ODM, cela signifie que les compétences techniques et la compréhension du design doivent de plus en plus s’intégrer au sein d’un même processus de développement.
Les vêtements d’extérieur comme choix de mode de vie
Il existe également une raison culturelle derrière cette évolution.
De nombreux jeunes consommateurs intéressés par la culture outdoor ne font pas nécessairement de randonnée chaque week-end.
Ce à quoi ils s’identifient souvent, c’est l’attitude qui y est associée : mobilité, exploration, conception fonctionnelle, voyage et lien plus étroit avec la nature.
Les vêtements d’extérieur deviennent ainsi une composante de l’expression de ce mode de vie.
Une veste technique n’a plus pour seule finalité de garder au sec.
Elle peut aussi traduire une préférence pour un design pratique, une grande polyvalence et une certaine façon de se déplacer en ville.
Dans ce sens, les vêtements d’extérieur commencent à suivre un parcours déjà emprunté par le denim, les vêtements militaires et les tenues de travail.
Tous ont d’abord eu des fonctions clairement définies.
Finalement, ils sont devenus des éléments permanents de la mode.
Le secteur de l’outdoor pourrait actuellement traverser la même transition.
Ce que cela signifie pour le développement des vêtements
Pour les marques, la prochaine étape de l’habillement outdoor ne sera plus définie uniquement par des spécifications techniques plus élevées.
La performance reste essentielle. Elle ne raconte toutefois plus l’intégralité de l’histoire.
Les produits les plus performants seront ceux qui équilibrent performance, confort, design et polyvalence de manière naturelle.
Cela modifie également le rôle de la chaîne d’approvisionnement.
Par le passé, les fabricants étaient souvent impliqués après que la majeure partie du travail de conception avait déjà été réalisée.
Aujourd’hui, le développement de vêtements extérieurs et fonctionnels exige de plus en plus une collaboration précoce.
La sélection des tissus, l’ingénierie des patrons, la construction technique, le porté et la direction visuelle doivent être envisagées conjointement.
C’est également là la voie qu’Ever-Glory continue d’emprunter en tant que partenaire ODM spécialisé dans les vêtements extérieurs.
Notre expérience tant dans le domaine des vêtements de mode que dans celui du développement de produits fonctionnels nous offre une perspective utile sur cette évolution.
L’objectif n’est pas de rendre les vêtements extérieurs plus complexes.
Dans bien des cas, le meilleur produit est celui qui paraît plus simple.
Il remplit ses fonctions quand nécessaire, sans donner l’impression d’être surconçu.
Il est adapté à l’extérieur, mais reste tout aussi naturel en milieu urbain.
C’est peut-être là que se dirige la prochaine génération de vêtements extérieurs.
Ni vers la montagne ni vers la ville.
Vers les deux.
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