For et par år siden blev udendørsbeklædning stadig primært vurderet ud fra ydeevnen.
Vandtæthed, beskyttelse mod vind, åndbarhed, holdbarhed og vægt var de oplagte prioriteringer. Jo hårdere miljøet var, jo nemmere var det at forstå, hvad produktet skulle bruges til.
Denne logik er ikke forsvundet. Men måden, hvorpå udendørsbeklædning bæres, har ændret sig betydeligt.
Skaljekvægter, fleece, vandretøjsbukser, tekniske vest og trail-sko er nu en del af daglig bybeklædning. De ses på lufthavne, på kontorer, i caféer og på gaden – ikke kun på stier eller ved lejrpladser.
Gorpcore har tydeligvis hjulpet med at integrere teknisk beklædning i mainstreamfashion. Men dette bliver mere end en trendcyklus.
Det, der ændrer sig, er selve rollen for udendørsbeklædning.
Tidligere købte folk teknisk beklædning, fordi de havde en udendørsaktivitet i tankerne. I dag bærer mange forbrugere den simpelthen, fordi den passer godt til deres livsstil.
Denne ændring er afgørende.
Når udendørsbeklædning bliver en del af det daglige liv, er ydeevne ikke længere den eneste overvejelse. Passform, proportioner, farver, strukturer og alsidighed får lige så stor betydning.
Hvorfor AND WANDER er værd at følge
AND WANDER er et brugbart eksempel på, hvor denne bevægelse er på vej hen.
Grundlagt i Japan af Keita Ikeuchi og Mihoko Mori, begge med baggrund fra ISSEY MIYAKE, har mærket aldrig behandlet mode og funktion som adskilte begreber.
Denne forskel er tydelig i produktet.
Kollekterne anvender stadig velkendte udendørs-elementer: lette tekniske stoffer, vejrbeskyttelse, reflekterende detaljer, funktionelle lommer og ydeevneorienteret konstruktion.
Men det samlede resultat føles sjældent som konventionel udendørsudstyr.
Silhuetterne er gennemtænkte. Proportionerne føles moderne. Materialer og farver anvendes med samme omhu som de tekniske funktioner.
Det er dét, der gør AND WANDER interessant.
Det handler ikke blot om at gøre udendørsbeklædning mere modebevidst. Det handler om at vise, at teknisk funktion kan blive en del af et mærkes designssprog.
For det bredere udendørsbeklædningsmarked er det en vigtig forskel.
Forbrugere behøver ikke længere vælge mellem ydeevne og udseende.
I stigende grad forventer de begge dele.
Hvad kommer efter Gorpcore?
Gorpcore gjorde teknisk beklædning synlig.
Arc'teryx-yderlag, Salomon-sko, Patagonia-fleece og funktionsorienterede silhuetter blev alle velkendte langt ud over det traditionelle udendørsmarked.
Men næste fase kan se mindre åbenlys ud.
Forbrugere vil sandsynligvis ikke have, at alle produkter føles som ekspeditionsudstyr. I mange tilfælde ligger den større mulighed i beklædning, der fungerer på tværs af forskellige dele af dagen uden at fremhæve, hvor den hører hjemme.
En let jakke kan bruges til morgens pendling, aftenens flyvetur og weekenden uden for byen.
Den slags fleksibilitet er i stigende grad relevant for det moderne urbane liv.
Arbejde, rejser, motion og fritid ligger ikke længere i adskilte kategorier. Det samme gælder i stigende grad tøj.
Her er det, ideen om Urbant udendørs bliver mere meningsfuld.
Funktionen forbliver, men bliver mere diskret.
Et tøjsstykke kan måske se simpelt ud ved første øjekast, men tilbyde alligevel vindbeskyttelse, strækbarhed, letvægt, opbevaringsmuligheder, bevægelighed og komfort.
For mange mærker kan denne balance være mere værdifuld end at tilføje en yderligere synlig teknisk funktion.
Funktion bliver en del af designet
Den samme forskydning kan ses i tøjsfremstillingen.
Detaljer, der engang eksisterede udelukkende for ydeevne, bruges i stigende grad som en del af et produkts visuelle identitet.
Limet sømme, vandtætte lynlåse, laserskårne paneler, justerbare systemer, ergonomiske lommer og reflekterende materialer startede alle som tekniske løsninger.
I dag kan de også hjælpe med at definere et tøjs udseende.
Stofudviklingen bevæger sig i samme retning.
Tekniske tekstiler blev engang primært diskuteret gennem tal: vandtæthedsgrad, åndbarhed, vægt og holdbarhed.
Disse tal er stadig relevante, men de er ikke længere tilstrækkelige alene.
Mærker ser også på berøringsfornemmelse, overfladetekstur, glans, fald og hvordan stoffet opfører sig i forskelligt lys.
I produktudvikling er spørgsmålet ikke længere kun:
Hvad kan dette stof gøre?
Det er også:
Hvilken slags tøj kan dette stof skabe?
Det bringer stofudvikling, tøjteknik og design meget tættere sammen.
For beklædningsproducenter og ODM-partnere betyder dette, at teknisk kompetence og designforståelse i stigende grad skal indgå i samme udviklingsproces.
Udendørsbeklædning som en livsstilsvalg
Der er også en kulturel årsag til denne forskydning.
Mange yngre forbrugere, der er interesseret i udendørskultur, går ikke nødvendigvis på tur hver weekend.
Det, de ofte forbinder sig med, er holdningen hertil: mobilitet, udforskning, funktionelt design, rejser og en tættere relation til naturen.
Udendørsbeklædning bliver en del af, hvordan denne livsstil udtrykkes.
En teknisk jakke handler ikke længere kun om at blive tør.
Den kan også signalere en præference for praktisk design, alsidighed og en bestemt måde at bevæge sig gennem byen på.
I den forstand følger udendørsbeklædning allerede en vej, som tidligere er taget af jeans, militærbeklædning og arbejdsbeklædning.
Alle disse startede med tydelige funktionelle formål.
Til sidst blev de permanente dele af mode.
Udendørs-udstyr er måske nu ved at gennemgå den samme overgang.
Hvad dette betyder for beklædningsudvikling
For mærker vil næste fase af udendørsbeklædning ikke blot blive defineret af højere tekniske specifikationer.
Ydeevne er stadig afgørende. Det fortæller bare ikke længere hele historien.
De stærkere produkter vil være dem, der balancerer ydeevne, komfort, design og alsidighed på en måde, der føles naturlig.
Det ændrer også leveranskædens rolle.
I det forrige blev producenter ofte inddraget, efter at størstedelen af designarbejdet allerede var afsluttet.
I dag kræver udviklingen af udendørs- og funktionstøj i stigende grad tidligere samarbejde.
Stofvalg, mønsterkonstruktion, teknisk fremstilling, bærbarhed og visuel retning skal overvejes sammen.
Dette er også den retning, hvori Ever-Glory fortsat udvikler sig som ODM-partner inden for udendørsbeklædning.
Vores erfaring inden for både modebeklædning og funktionelle produkter giver os et nyttigt perspektiv på denne udvikling.
Målet er ikke at gøre udendørsbeklædning mere kompliceret.
I mange tilfælde er det bedre produkt det, der føles enklere.
Det yder præstation, når det er nødvendigt, men ser ikke overteknisk ud.
Det fungerer udendørs, men føles stadig rigtigt i byen.
Måske ligger fremtidens generation af udendørsbeklædning netop her.
Ikke mod bjergene eller mod byen.
Mod begge sider.
EN
