För några år sedan bedömdes utomhuskläder fortfarande i huvudsak efter prestanda.
Vattentätning, vindskydd, andningsförmåga, hållbarhet och vikt var de uppenbara prioriteringarna. Ju hårdare miljön var, desto lättare var det att förstå vad produkten var avsedd för.
Den logiken har inte försvunnit. Men sättet att bära utomhuskläder har förändrats kraftigt.
Ytterjackor, fleece, vandringsbyxor, tekniska västar och trailskor ingår nu i vardagliga stadsklädkollektioner. De dyker upp på flygplatser, på kontor, på caféer och på gatorna – inte bara på stigar eller vid campingplatser.
Gorpcore bidrog tydligt till att flytta tekniska kläder in i mainstreammoden. Men detta utvecklas till mer än en trendcykel.
Det som förändras är själva rollen för utomhuskläder.
Människor brukade köpa tekniska kläder för att de hade en utomhusaktivitet i åtanke. Idag bär många konsumenter dem helt enkelt för att de fungerar väl för deras livsstil.
Den här förändringen är avgörande.
När utomhuskläder blir en del av vardagslivet är prestanda inte längre den enda aspekten som beaktas. Passform, proportioner, färg, struktur och mångsidighet börjar bli lika viktiga.
Varför AND WANDER är värd att följa
AND WANDER är ett användbart exempel på vart denna rörelse är på väg.
Grundat i Japan av Keita Ikeuchi och Mihoko Mori, båda med bakgrund hos ISSEY MIYAKE, har varumärket aldrig betraktat mode och funktion som separata idéer.
Den skillnaden syns i produkten.
Kollektionerna använder fortfarande kända utomhus-element: lättviktiga tekniska tyger, väderskydd, reflekterande detaljer, funktionella fickor och prestandaorienterad konstruktion.
Men det totala resultatet känns sällan som konventionell utomhusutrustning.
Siluetterna är genomtänkta. Proportionerna känns samtida. Material och färger används med samma noggrannhet som tekniska funktioner.
Det är detta som gör AND WANDER intressant.
Det handlar inte bara om att göra utomhuskläder mer modemedvetna. Det handlar om att visa att teknisk funktion kan bli en del av ett varumärkes designspråk.
För den bredare utomhusklädselmarknaden är det en viktig skillnad.
Konsumenter behöver inte längre välja mellan prestanda och utseende.
I allt större utsträckning förväntar de sig bådadera.
Vad kommer efter gorpcore?
Gorpcore gjorde teknisk klädsel synlig.
Arc'teryx-ytterskal, Salomon-skor, Patagonia-fleece och funktionsinriktade siluetter blev alla bekanta långt utanför den traditionella utomhusmarknaden.
Men nästa fas kan se mindre uppenbar ut.
Konsumenter vill troligen inte att varje produkt ska kännas som expeditionsteknik. I många fall ligger den starkare möjligheten i kläder som fungerar under olika delar av dagen utan att göra ett tydligt uttalande om var de hör hemma.
En lätt jacka kan fungera för en morgonpendling, en kvällsflygning och en helg utanför staden.
Den typen av flexibilitet är alltmer relevant för det moderna stadslivet.
Arbete, resor, träning och fritid ligger inte längre i separata kategorier. Samma gäller alltmer för kläder.
Det är här idén om Stadsmiljö utomhus blir mer meningsfull.
Funktionen finns kvar, men den blir mer diskret.
En klädplagg kan vid första anblick verka enkelt, men erbjuda ändå vindskydd, stretch, lättviktighet, förvaringsmöjligheter, rörelsefrihet och komfort.
För många varumärken kan den balansen vara mer värdefull än att lägga till en annan synlig teknisk funktion.
Funktion blir en del av designen
Samma förskjutning syns även i klädplaggskonstruktionen.
Detaljer som tidigare endast fanns för prestanda används allt oftare som en del av ett produkts visuella identitet.
Symsömmar, vattentäta blixtlås, laserstansade paneler, justerbara system, ergonomiskt formade fickor och reflekterande material började alla som tekniska lösningar.
Idag kan de också bidra till att definiera ett klädslags utseende.
Utvecklingen av tyg går i samma riktning.
Tekniska textilier diskuterades tidigare främst genom siffror: vattentäthetsgrad, andningsförmåga, vikt och hållbarhet.
Dessa siffror är fortfarande viktiga, men de räcker inte längre på egen hand.
Varumärken undersöker också hur tyget känns vid beröring, dess ytextur, glans, fall och hur det beter sig i olika belysning.
I produktutvecklingen är frågan inte längre bara:
Vad kan detta tyg göra?
Det är också:
Vilken typ av klädsel kan detta tyg skapa?
Detta förbinder tygutveckling, klädtillverkningsteknik och design mycket närmare varandra.
För klädtillverkare och ODM-partner innebär detta att teknisk kompetens och designförståelse alltmer behöver ingå i samma utvecklingsprocess.
Friluftskläder som ett livsstilsval
Det finns också en kulturell anledning till denna förändring.
Många yngre konsumenter som är intresserade av friluftskultur går inte nödvändigtvis på vandring varje helg.
Vad de ofta identifierar sig med är attityden kring det: rörlighet, utforskning, funktionsorienterad design, resor och ett närmare förhållande till naturen.
Friluftskläder blir en del av hur det livsstilsuttrycket formas.
En teknisk jacka handlar inte längre endast om att hålla sig torr.
Den kan också signalera en preferens för praktisk design, mångsidighet och ett visst sätt att röra sig genom staden.
I den meningen börjar friluftskläder följa en väg som redan tagits av jeans, militärkläder och arbetskläder.
Alla dessa hade från början tydliga funktionella syften.
Till slut blev de permanenta delar av modeindustrin.
Utomhuskläder kan nu genomgå samma övergång.
Vad detta innebär för utvecklingen av kläder
För varumärken kommer nästa skede av utomhuskläder inte längre enbart att definieras av högre tekniska specifikationer.
Prestanda är fortfarande viktigt. Det berättar bara inte längre hela historien.
De starkaste produkterna kommer att vara de som balanserar prestanda, komfort, design och mångsidighet på ett sätt som känns naturligt.
Det förändrar också leveranskedjans roll.
I det förflutna var tillverkare ofta involverade efter att större delen av designarbetet redan slutförts.
Idag kräver utvecklingen av utomhus- och funktionellt kläder allt oftare tidigare samarbete.
Tygval, mönsterkonstruktion, teknisk konstruktion, bärvänlighet och visuell riktning måste övervägas tillsammans.
Detta är också den riktning som Ever-Glory fortsätter att utvecklas i som ODM-partner för utomhuskläder.
Våra erfarenheter från både modekläder och funktionsprodukters utveckling ger oss en användbar insikt i denna förändring.
Målet är inte att göra utomhuskläder mer komplicerade.
I många fall är den bättre produkten den som känns enklare.
Den presterar när det behövs, men ser inte överdrivet teknisk ut.
Den fungerar utomhus, men känns fortfarande rätt i staden.
Det kan vara dit nästa generations utomhuskläder är på väg.
Inte mot bergen eller staden.
Mot båda hållen.
EN
