For noen år siden ble utendørsbekledning fremdeles i stor grad vurdert etter ytelse.
Vannavvisning, vindbeskyttelse, pustbarhet, holdbarhet og vekt var de åpenbare prioritetene. Jo hardere miljøet var, jo lettere var det å forstå hva produktet skulle brukes til.
Denne logikken har ikke forsvunnet. Men måten utendørsbekledning brukes på har endret seg betydelig.
Ytterjakker, fleece, turbukser, tekniske vest og terrengsko er nå en del av hverdagsklær i byen. De dukker opp på flyplasser, på kontorer, i kaféer og på gata – ikke bare på stier eller på leirsteder.
Gorpcore bidro tydeligvis til å føre teknisk bekledning inn i hovedstrømmen innen mote. Men dette blir nå mer enn en trendsyklus.
Det som endrer seg er rollen til utendørsbekledning i seg selv.
Tidligere kjøpte folk teknisk bekledning fordi de hadde en utendørsaktivitet i tankene. I dag bruker mange forbrukere den rett og slett fordi den fungerer godt for måten de lever på.
Denne skiftet er viktig.
Når utendørsklær blir en del av hverdagslivet, er ytelse ikke lenger den eneste vurderingsfaktoren. Passform, forhold, farge, struktur og mangfoldighet får like stor betydning.
Hvorfor AND WANDER er verdt å følge
AND WANDER er et nyttig eksempel på hvor denne bevegelsen er på vei.
Grundlagt i Japan av Keita Ikeuchi og Mihoko Mori, begge med bakgrunn fra ISSEY MIYAKE, har merket aldri behandlet mote og funksjonalitet som adskilte konsepter.
Denne forskjellen er synlig i produktene.
Kolleksjonene bruker fortsatt kjente utendørs-elementer: lette tekniske stoffer, værbeskyttelse, reflekterende detaljer, funksjonelle lommer og ytelsesorientert konstruksjon.
Men det totale inntrykket likner sjelden på konvensjonell utendørsutstyr.
Silhuettene er gjennomtenkte. Forholdene føles samtidsaktuelle. Materialer og farger behandles med samme omsorg som tekniske egenskaper.
Det er nettopp dette som gjør AND WANDER interessant.
Det handler ikke bare om å gjøre utendørsklær mer motebevisst. Det handler om å vise at teknisk funksjonalitet kan bli en del av et merkes design-språk.
For den større utendørsbekledningsmarkedet er det en viktig forskjell.
Forbrukere trenger ikke lenger å velge mellom ytelse og utseende.
Økende ofte forventer de begge deler.
Hva kommer etter Gorpcore?
Gorpcore gjorde tekniske klær synlige.
Arc'teryx-ytterjakker, Salomon-skotøy, Patagonia-fleece og nyttebaserte silhuetter ble alle kjent langt utenfor det tradisjonelle utendørsmarkedet.
Men neste fase kan se mindre opplagt ut.
Forbrukere vil sannsynligvis ikke ha at alle produkter føles som ekspedisjonsutstyr. I mange tilfeller ligger den sterkeste muligheten i klær som fungerer på ulike tidspunkter i løpet av dagen uten å gi et tydelig signal om hvor de hører hjemme.
En lett jakke kan brukes under en morgenskolegang, en kveldsflyvning og en helg utenfor byen.
Den typen fleksibilitet er økende relevant for moderne byliv.
Arbeid, reiser, trening og fritid ligger ikke lenger i separate kategorier. Det samme gjelder også klær.
Her er det ideen om Urban Outdoor som blir mer meningsfull.
Funksjonen forblir den samme, men den blir mer diskret.
En klærstykke kan virke enkelt på første blikk, men tilby likevel vindbeskyttelse, strekkbarhet, letthet, lagringsmuligheter, bevegelighet og komfort.
For mange merker kan denne balansen være verdifullere enn å legge til enda en synlig teknisk funksjon.
Funksjon blir en del av designet
Den samme skiftet kan ses i konstruksjonen av klær.
Detaljer som en gang eksisterte utelukkende for å forbedre ytelsen, brukes i økende grad som del av et produkts visuelle identitet.
Syede sømmer, vannbestandige glidelåser, laserstøpte paneler, justerbare systemer, ergonomisk formgivde lommer og reflekterende materialer startet alle som tekniske løsninger.
I dag kan de også bidra til å definere utseendet til en klær.
Utviklingen av stoff går i samme retning.
Tekniske tekstiler ble en gang hovedsakelig diskutert gjennom tall: vannbestandighet, pustbarhet, vekt og holdbarhet.
Disse tallene er fremdeles viktige, men de er ikke lenger tilstrekkelige på egen hånd.
Merker ser også på taktil følelse, overflatestruktur, glans, fall og hvordan stoffet oppfører seg i forskjellige lysforhold.
I produktutvikling er spørsmålet ikke lenger bare:
Hva kan dette stoffet gjøre?
Det er også:
Hva slags klær kan dette stoffet skape?
Det bringer utviklingen av stoff, klærteknikk og design mye nærmere sammen.
For produsenter av klær og ODM-partnere betyr dette at teknisk kompetanse og forståelse av design økende må ligge i samme utviklingsprosess.
Friluftsutstyr som en livsstilsvalg
Det ligger også en kulturell årsak bak denne endringen.
Mange yngre forbrukere som er interessert i friluftskultur går ikke nødvendigvis på tur hver helg.
Det de ofte identifiserer seg med, er holdningen knyttet til det: mobilitet, utforskning, funksjonelt design, reise og et nærmere forhold til naturen.
Friluftsutstyr blir en del av hvordan den livsstilen uttrykkes.
En teknisk jakke handler ikke lenger bare om å holde seg tørr.
Den kan også signalisere en preferanse for praktisk design, mangfoldighet og en bestemt måte å bevege seg rundt i byen på.
I den forstand følger friluftsutstyr nå en vei som allerede er blitt gått av jeans, militæruniformer og arbeidsklær.
Alle av dem startet med klare funksjonelle formål.
Til slutt ble de permanente deler av mote.
Utendørsutstyr går kanskje nå gjennom samme overgang.
Hva dette betyr for utvikling av klær
For merker vil neste fase av utendørsklær ikke bare defineres av høyere tekniske spesifikasjoner.
Ytelse er fremdeles viktig. Den forteller bare ikke lenger hele historien.
De sterkeste produktene vil være de som balanserer ytelse, komfort, design og mangfoldighet på en måte som føles naturlig.
Det endrer også rollen til leveranskjeden.
Tidligere var produsenter ofte involvert etter at mye av designarbeidet allerede var fullført.
I dag krever utviklingen av utendørs- og funksjonell klær økende samarbeid på et tidligere stadium.
Stoffvalg, mønsterutvikling, teknisk konstruksjon, bærelighet og visuell retning må vurderes sammen.
Dette er også den retningen Ever-Glory fortsetter å utvikle seg i som ODM-partner for utendørsklær.
Vår erfaring med både mote- og funksjonell produktutvikling gir oss et nyttig perspektiv på denne endringen.
Målet er ikke å gjøre utendørsklær mer kompliserte.
I mange tilfeller er det bedre produktet som føles enklere.
Det yter når det trengs, men ser ikke overkonstruert ut.
Det fungerer utendørs, men føles fortsatt riktig i byen.
Kanskje ligger fremtidens generasjon av utendørsklær akkurat der.
Ikke mot fjellet eller byen.
Mot begge deler.
EN
