EVER GLORY รายงานเชิงลึกด้านอุตสาหกรรม ฉบับที่ 01 | กิจกรรมกลางแจ้งกำลังกลายเป็นภาษาแฟชั่นรูปแบบใหม่

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา เสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งยังถูกประเมินคุณภาพเป็นหลักจากสมรรถนะ

การกันน้ำ การกันลม การระบายอากาศ ความทนทาน และน้ำหนัก คือปัจจัยสำคัญที่ชัดเจน ยิ่งสภาพแวดล้อมรุนแรงเท่าไร ก็ยิ่งเข้าใจวัตถุประสงค์ของการใช้ผลิตภัณฑ์นั้นได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

ตรรกะดังกล่าวยังคงมีอยู่ แต่วิธีที่ผู้คนสวมใส่เสื้อผ้ากลางแจ้งได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก

แจ็กเก็ตแบบเชลล์ เสื้อฟลีซ กางเกงเดินเขา เสื้อกั๊กเทคนิคอล และรองเท้าสำหรับเดินเส้นทาง ตอนนี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของตู้เสื้อผ้าประจำวันในเมืองแล้ว ปรากฏให้เห็นตามสนามบิน สำนักงาน คาเฟ่ และบนถนน ไม่ใช่แค่ตามเส้นทางเดินป่าหรือแคมป์ไซต์เท่านั้น

เทรนด์โกร์ปคอร์ (Gorpcore) ช่วยผลักดันเสื้อผ้าเทคนิคอลเข้าสู่แฟชั่นกระแสหลักอย่างชัดเจน แต่ปรากฏการณ์นี้กำลังก้าวข้ามสถานะเพียงเทรนด์ชั่วคราว

สิ่งที่กำลังเปลี่ยนแปลงคือบทบาทของเสื้อผ้ากลางแจ้งเอง

แต่ก่อน ผู้คนซื้อเสื้อผ้าเทคนิคอลเพราะมีกิจกรรมกลางแจ้งเฉพาะเจาะจงในใจ แต่ปัจจุบัน ผู้บริโภคจำนวนมากสวมใส่เสื้อผ้าเหล่านี้เพียงเพราะมันตอบโจทย์วิถีชีวิตของพวกเขาได้ดี

การเปลี่ยนแปลงนี้มีความสำคัญ

เมื่อเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน การทำงานของผลิตภัณฑ์ก็ไม่ใช่สิ่งเดียวที่ต้องพิจารณาอีกต่อไป แต่ยังรวมถึงรูปทรง การสัดส่วน สี พื้นผิว และความหลากหลายในการใช้งานด้วย

เหตุใด AND WANDER จึงน่าจับตามอง

AND WANDER เป็นตัวอย่างที่มีประโยชน์ยิ่งในการแสดงทิศทางของแนวคิดนี้

แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในญี่ปุ่นโดยเคอิตะ อิเคอุจิ และมิโฮโกะ โมริ ซึ่งทั้งสองคนมีประสบการณ์การทำงานมาก่อนที่ ISSEY MIYAKE โดยแบรนด์นี้ไม่เคยมองแฟชั่นกับฟังก์ชันว่าเป็นแนวคิดที่แยกจากกัน

ความแตกต่างนั้นปรากฏชัดเจนในผลิตภัณฑ์

คอลเลกชันยังคงใช้องค์ประกอบที่คุ้นเคยจากโลกกลางแจ้ง เช่น ผ้าเทคนิคที่เบา ระบบป้องกันสภาพอากาศ รายละเอียดสะท้อนแสง กระเป๋าที่ใช้งานได้จริง และโครงสร้างที่เน้นประสิทธิภาพ

แต่โดยรวมแล้ว ผลลัพธ์ที่ได้มักไม่ให้ความรู้สึกเหมือนอุปกรณ์กลางแจ้งแบบดั้งเดิม

รูปทรงได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถัน การสัดส่วนสอดคล้องกับยุคสมัย วัสดุและสีถูกเลือกใช้ด้วยความใส่ใจเท่าเทียมกับคุณสมบัติเชิงเทคนิค

นี่คือสิ่งที่ทำให้ AND WANDER น่าสนใจ

มันไม่ใช่แค่การทำให้เสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งดูทันสมัยขึ้นเท่านั้น แต่คือการชี้ให้เห็นว่าฟังก์ชันเชิงเทคนิคสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของภาษาการออกแบบของแบรนด์ได้

สำหรับตลาดเสื้อผ้ากลางแจ้งโดยรวมแล้ว นี่คือความแตกต่างที่สำคัญ

ผู้บริโภคไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่างประสิทธิภาพกับรูปลักษณ์อีกต่อไป

ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขากลับคาดหวังทั้งสองอย่างพร้อมกันมากขึ้นเรื่อยๆ

 

หลังยุคโกร์ปคอร์ (Gorpcore) จะเป็นอย่างไร

โกร์ปคอร์ทำให้เสื้อผ้าเชิงเทคนิคกลายเป็นที่สังเกตเห็นได้ชัดเจน

แจ็กเก็ตเปลือกนอกของ Arc'teryx รองเท้าของ Salomon เสื้อฟลีซของ Patagonia และรูปทรงที่เน้นการใช้งานจริง ล้วนกลายเป็นที่คุ้นเคยในวงกว้าง ไกลเกินกว่าตลาดกลางแจ้งแบบดั้งเดิม

แต่ขั้นตอนต่อไปอาจดูไม่ชัดเจนนัก

 

ผู้บริโภคมีแนวโน้มจะไม่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นรู้สึกเหมือนอุปกรณ์สำหรับการสำรวจภาคสนาม แท้จริงแล้ว โอกาสที่แข็งแกร่งกว่านั้นมักอยู่ที่เสื้อผ้าที่ใช้งานได้หลากหลายตลอดทั้งวัน โดยไม่ต้องสื่อสารอย่างชัดเจนว่าเหมาะกับสถานการณ์ใด

แจ็กเก็ตเบาบางชิ้นหนึ่งสามารถสวมใส่ได้ทั้งในการเดินทางไปทำงานตอนเช้า เที่ยวบินตอนเย็น และกิจกรรมสุดสัปดาห์นอกเมือง

ความยืดหยุ่นแบบนั้นกำลังมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเรื่อยๆ กับชีวิตในเมืองสมัยใหม่

การทำงาน การเดินทาง การออกกำลังกาย และการพักผ่อน ไม่ได้อยู่ในหมวดหมู่ที่แยกจากกันอีกต่อไป สิ่งเดียวกันนี้ก็เริ่มเป็นจริงกับเสื้อผ้าเช่นกัน

นี่คือจุดที่แนวคิดของ กลางแจ้งในพื้นที่เมือง เริ่มมีความหมายมากยิ่งขึ้น

หน้าที่หลักยังคงมีอยู่ แต่กลับแสดงออกอย่างเงียบงันยิ่งขึ้น

เสื้อผ้าชิ้นหนึ่งอาจดูเรียบง่ายในครั้งแรก แต่ยังคงให้การป้องกันลม ความยืดหยุ่น น้ำหนักเบา ช่องเก็บของ ความคล่องตัว และความสบาย

สำหรับแบรนด์หลายแห่ง สมดุลแบบนี้อาจมีคุณค่ามากกว่าการเพิ่มฟีเจอร์เทคนิคที่มองเห็นได้อีกหนึ่งประการ

หน้าที่กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบ

การเปลี่ยนแปลงแบบเดียวกันนี้สามารถสังเกตเห็นได้ในการผลิตเสื้อผ้า

รายละเอียดที่เคยมีไว้เพื่อประสิทธิภาพอย่างเดียว ปัจจุบันถูกนำมาใช้มากขึ้นในฐานะส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์

การเย็บตะเข็บด้วยเทป ซิปที่กันน้ำได้ แผ่นผ้าที่ตัดด้วยเลเซอร์ ระบบปรับแต่งได้ กระเป๋าที่ออกแบบให้เคลื่อนไหวตามสรีระ และวัสดุสะท้อนแสง ล้วนเริ่มต้นขึ้นในฐานะทางออกเชิงเทคนิค

ในปัจจุบัน สิ่งเหล่านี้ยังสามารถช่วยกำหนดรูปลักษณ์ของเสื้อผ้าได้อีกด้วย

การพัฒนาผ้ากำลังเคลื่อนไปในทิศทางเดียวกัน

สิ่งทอเชิงเทคนิคเคยถูกพูดถึงเป็นหลักผ่านตัวเลข เช่น ค่าความสามารถในการกันน้ำ ความสามารถในการระบายอากาศ น้ำหนัก และความทนทาน

ตัวเลขเหล่านั้นยังคงมีความสำคัญ แต่ไม่เพียงพออีกต่อไปเมื่อพิจารณาเพียงลำพัง

แบรนด์ต่าง ๆ ยังพิจารณาถึงสัมผัสของผ้า โครงสร้างพื้นผิว ความเงา การไหลตัวของผ้า และพฤติกรรมของผ้าภายใต้แสงที่แตกต่างกัน

ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ คำถามไม่ได้จำกัดอยู่แค่

ผ้านี้ทำอะไรได้บ้าง

แต่ยังรวมถึง:

ผ้านี้สามารถสร้างเสื้อผ้าแบบใดได้บ้าง

สิ่งนี้ทำให้การพัฒนาผ้า วิศวกรรมเสื้อผ้า และการออกแบบเข้ามาใกล้กันมากยิ่งขึ้น

สำหรับผู้ผลิตเสื้อผ้าและพันธมิตร ODM สิ่งนี้หมายความว่า ความสามารถด้านเทคนิคและความเข้าใจในด้านการออกแบบจำเป็นต้องผสานรวมกันอย่างแนบเนียนมากยิ่งขึ้นภายในกระบวนการพัฒนาเดียวกัน

เสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งในฐานะทางเลือกในการใช้ชีวิต

นอกจากนี้ ยังมีเหตุผลเชิงวัฒนธรรมที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้

ผู้บริโภครุ่นใหม่จำนวนมากที่ให้ความสนใจกับวัฒนธรรมกลางแจ้ง ไม่จำเป็นต้องออกไปเดินป่าทุกวันเสาร์-อาทิตย์

สิ่งที่พวกเขาเชื่อมโยงกันบ่อยครั้งคือทัศนคติที่เกี่ยวข้อง: ความคล่องตัว การสำรวจ การออกแบบที่ใช้งานได้จริง การเดินทาง และความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับธรรมชาติ

เสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกถึงวิถีชีวิตนั้น

แจ็กเก็ตเชิงเทคนิคไม่ได้มีไว้เพียงเพื่อให้ร่างกายแห้งเท่านั้น

แต่ยังสื่อถึงความชอบในด้านการออกแบบที่ใช้งานได้จริง ความหลากหลายในการใช้งาน และวิธีการเคลื่อนตัวผ่านเมืองแบบเฉพาะตัวอีกด้วย

ในแง่นี้ เสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งกำลังเริ่มเดินตามเส้นทางที่ยีนส์ เสื้อผ้าสไตล์ทหาร และเสื้อผ้าสำหรับงานหนักเคยผ่านมาแล้ว

ทั้งหมดนี้เริ่มต้นจากวัตถุประสงค์การใช้งานที่ชัดเจน

ในที่สุด พวกมันกลายเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นอย่างถาวร

ตอนนี้ หมวดสินค้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งอาจกำลังผ่านการเปลี่ยนผ่านแบบเดียวกันนี้

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรต่อการพัฒนาเครื่องแต่งกาย

สำหรับแบรนด์ สินค้าเครื่องแต่งกายสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งในขั้นต่อไปจะไม่ถูกกำหนดเพียงแค่จากข้อกำหนดเชิงเทคนิคที่สูงขึ้น

ประสิทธิภาพยังคงสำคัญ แต่ตอนนี้มันไม่ได้เล่าเรื่องทั้งหมดอีกต่อไป

ผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งกว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถสร้างสมดุลระหว่าง ประสิทธิภาพ ความสบาย การออกแบบ และความหลากหลายในการใช้งาน ได้อย่างกลมกลืนและเป็นธรรมชาติ

 

สิ่งนี้ยังเปลี่ยนบทบาทของห่วงโซ่อุปทานด้วย

ในอดีต ผู้ผลิตมักเข้ามามีส่วนร่วมหลังจากงานออกแบบส่วนใหญ่เสร็จสิ้นไปแล้ว

ปัจจุบัน การพัฒนาชุดกีฬากลางแจ้งและชุดใช้งานจริงต้องอาศัยการร่วมมือกันตั้งแต่เนิ่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ

การเลือกผ้า การออกแบบแพทเทิร์น การก่อสร้างเชิงเทคนิค ความสวมใส่สบาย และทิศทางด้านภาพรวม จำเป็นต้องพิจารณาควบคู่กันไป

นี่คือทิศทางเดียวกันที่เอเวอร์-กลอรียังคงพัฒนาต่อไปในฐานะพาร์ทเนอร์ ODM สำหรับชุดกีฬากลางแจ้ง

ประสบการณ์ของเราทั้งในด้านชุดแฟชั่นและชุดใช้งานจริง ทำให้เราเข้าใจการเปลี่ยนแปลงนี้ได้อย่างลึกซึ้ง

เป้าหมายไม่ใช่การทำให้ชุดกีฬากลางแจ้งซับซ้อนยิ่งขึ้น

ในหลายกรณี ผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าคือสิ่งที่รู้สึกเรียบง่ายกว่า

ทำงานได้ดีเมื่อจำเป็น แต่ไม่ดูถูกออกแบบเกินเหตุ

ใช้งานได้ดีกลางแจ้ง แต่ยังรู้สึกเหมาะเจาะแม้ในเมือง

บางทีนี่อาจเป็นทิศทางของชุดกีฬากลางแจ้งรุ่นต่อไป

ไม่ใช่ไปสู่ภูเขา หรือไปสู่เมือง

ไปทั้งสองทาง