Несколько лет назад одежду для активного отдыха по-прежнему в основном оценивали по её эксплуатационным характеристикам.
Водонепроницаемость, защита от ветра, воздухопроницаемость, прочность и вес были очевидными приоритетами. Чем суровее условия, тем проще было понять, для чего предназначено изделие.
Эта логика не исчезла. Однако способ ношения одежды для активного отдыха значительно изменился.
Ветрозащитные куртки, флисовые кофты, брюки для хайкинга, технические жилеты и обувь для троп — всё это теперь входит в повседневный городской гардероб. Такие вещи можно увидеть в аэропортах, офисах, кафе и на улицах, а не только на тропах или в палаточных лагерях.
Тренд «горпкор» явно способствовал проникновению технической одежды в мейнстримную моду. Однако это уже становится чем-то большим, чем просто цикл модных тенденций.
Меняется сама роль одежды для активного отдыха.
Раньше люди покупали техническую одежду, имея в виду конкретное занятие на свежем воздухе. Сегодня многие потребители носят её просто потому, что она отлично подходит для их образа жизни.
Этот сдвиг имеет значение.
Когда одежда для активного отдыха становится частью повседневной жизни, функциональность перестаёт быть единственным критерием. Важными становятся посадка, пропорции, цвет, текстура и универсальность.
Почему стоит следить за AND WANDER
AND WANDER — полезный пример того, куда движется это направление.
Бренд основан в Японии Кейтой Икэути и Михоко Мори, оба ранее работали в ISSEY MIYAKE; для них мода и функциональность никогда не были раздельными понятиями.
Это различие заметно в продукции.
В коллекциях по-прежнему используются знакомые элементы outdoor-одежды: лёгкие технические ткани, защита от погодных условий, светоотражающие детали, функциональные карманы и конструкции, ориентированные на производительность.
Однако конечный результат редко напоминает традиционное снаряжение для активного отдыха.
Силуэты продуманы. Пропорции выглядят современно. Материалы и цвета подобраны с той же тщательностью, что и технические особенности.
Именно это делает AND WANDER интересным.
Речь идёт не просто о том, чтобы сделать уличную одежду более модной. Речь идёт о демонстрации того, что техническая функциональность может стать частью дизайнерского языка бренда.
Для более широкого рынка уличной одежды это важное различие.
Потребителям больше не нужно выбирать между функциональностью и внешним видом.
Всё чаще они ожидают и того, и другого.
Что придёт на смену тренду gorpcore?
Gorpcore сделал техническую одежду заметной.
Ветровки Arc'teryx, обувь Salomon, флис Patagonia и силуэты, ориентированные на практичность, стали узнаваемыми далеко за пределами традиционного уличного рынка.
Но следующий этап может выглядеть менее очевидным.
Вряд ли потребители захотят, чтобы каждый продукт напоминал снаряжение для экспедиций. Во многих случаях больший потенциал заключается в одежде, которая подходит для разных частей дня, не акцентируя внимание на том, к какой сфере она относится.
Лёгкая куртка подойдёт для утренней поездки на работу, вечернего перелёта и выходных за городом.
Такой уровень гибкости становится всё более актуальным для современной городской жизни.
Работа, поездки, физические упражнения и досуг больше не относятся к отдельным категориям. То же самое происходит и с одеждой.
Именно здесь идея Городская местность, открытая площадка приобретает большее значение.
Функциональность сохраняется, но становится менее заметной.
Вещь может выглядеть простой на первый взгляд, но при этом обеспечивать защиту от ветра, эластичность, лёгкость, вместительность, подвижность и комфорт.
Для многих брендов такое равновесие может быть ценнее, чем добавление ещё одной внешней технической особенности.
Функциональность становится частью дизайна
Тот же сдвиг наблюдается и в конструкции одежды.
Детали, которые раньше существовали исключительно ради функциональности, всё чаще используются как элемент визуальной идентичности продукта.
Склеенные швы, водонепроницаемые молнии, панели, вырезанные лазером, регулируемые системы, эргономичные карманы и светоотражающие материалы изначально были техническими решениями.
Сегодня они также могут формировать внешний вид изделия.
Развитие тканей движется в том же направлении.
Технические ткани раньше обсуждали преимущественно с помощью цифр: показатели водонепроницаемости, воздухопроницаемости, веса и износостойкости.
Эти цифры по-прежнему важны, но сами по себе уже недостаточны.
Бренды также обращают внимание на тактильные ощущения от ткани, её поверхностную текстуру, блеск, драпируемость и поведение при различном освещении.
В разработке продукции вопрос больше не сводится лишь к следующему:
На что способна эта ткань?
Также:
Какое изделие можно создать из этой ткани?
Это сближает разработку тканей, конструирование изделий и дизайн.
Для производителей одежды и партнёров по разработке продукции (ODM) это означает, что технические возможности и понимание дизайна всё чаще должны быть интегрированы в один и тот же процесс разработки.
Одежда для активного отдыха как выбор образа жизни
Сдвигу также способствует культурный фактор.
Многие молодые потребители, увлечённые культурой активного отдыха, не обязательно отправляются в походы каждые выходные.
Чаще всего их привлекает связанное с этим отношение: мобильность, исследовательский настрой, функциональный дизайн, путешествия и более тесная связь с природой.
Одежда для активного отдыха становится частью выражения такого образа жизни.
Техническая куртка больше не служит исключительно для защиты от дождя.
Она также может сигнализировать о предпочтении практичного дизайна, универсальности и определённого стиля передвижения по городу.
В этом смысле одежда для активного отдыха начинает следовать пути, уже пройденному джинсовой одеждой, военной формой и рабочей одеждой.
Все они изначально имели чёткое функциональное назначение.
В конечном итоге они стали постоянными элементами моды.
Сейчас направление outdoor, возможно, проходит через тот же этап трансформации.
Что это означает для разработки одежды
Для брендов следующий этап развития outdoor-одежды будет определяться не просто более высокими техническими характеристиками.
Эффективность по-прежнему важна. Однако теперь она уже не рассказывает всю историю.
Самыми сильными будут те продукты, которые обеспечивают баланс эффективности, комфорта, дизайна и универсальности таким образом, чтобы это ощущалось естественно.
Это также меняет роль цепочки поставок.
Ранее производители зачастую подключались к процессу после завершения большей части работ по дизайну.
Сегодня разработка одежды для активного отдыха и функциональной одежды всё чаще требует более раннего взаимодействия.
Выбор ткани, проектирование лекал, техническое исполнение, удобство ношения и визуальное направление необходимо рассматривать комплексно.
Это также то направление, в котором Ever-Glory продолжает развиваться как партнёр по разработке одежды для активного отдыха (ODM).
Наш опыт как в создании модной одежды, так и в разработке функциональных изделий даёт нам ценный взгляд на этот тренд.
Цель не в том, чтобы сделать одежду для активного отдыха более сложной.
Во многих случаях лучший продукт — тот, что создаёт ощущение простоты.
Он работает там, где это необходимо, но при этом не выглядит чрезмерно усложнённым.
Он подходит для использования на открытом воздухе, но при этом органично смотрится и в городе.
Возможно, именно туда движется следующее поколение одежды для активного отдыха.
Не к горам и не к городу.
К обоим направлениям.
EN
