Πριν από μερικά χρόνια, τα εξωτερικά ρούχα κρίνονταν ακόμη κυρίως από την απόδοσή τους.
Η αδιάβροχη προστασία, η προστασία από τον άνεμο, η αναπνευστικότητα, η ανθεκτικότητα και το βάρος ήταν οι προφανείς προτεραιότητες. Όσο πιο ακραίο ήταν το περιβάλλον, τόσο πιο εύκολο ήταν να κατανοηθεί η χρήση του προϊόντος.
Αυτή η λογική δεν έχει εξαφανιστεί. Ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο φοριέται το εξωτερικό ρούχο έχει αλλάξει σημαντικά.
Τα εξωτερικά μπουφάν, τα φλις, τα παντελόνια για τρεκινγκ, τα τεχνικά βεστ και τα παπούτσια για μονοπάτια αποτελούν πλέον μέρος των καθημερινών αστικών ντυσίμων. Εμφανίζονται σε αεροδρόμια, γραφεία, καφετέριες και στους δρόμους, όχι μόνο σε μονοπάτια ή σε κατασκηνώσεις.
Το Gorpcore συνέβαλε σαφώς στη μεταφορά των τεχνικών ρούχων στην κυρίαρχη μόδα. Ωστόσο, αυτό γίνεται πλέον περισσότερο από έναν κύκλο τάσεων.
Αυτό που αλλάζει είναι ο ρόλος των εξωτερικών ρούχων ίδιων.
Οι άνθρωποι συνήθιζαν να αγοράζουν τεχνικά ρούχα επειδή είχαν κατά νου μια εξωτερική δραστηριότητα. Σήμερα, πολλοί καταναλωτές τα φορούν απλώς επειδή λειτουργούν καλά για τον τρόπο που ζουν.
Αυτή η αλλαγή έχει σημασία.
Όταν τα ρούχα για εξωτερικούς χώρους γίνονται μέρος της καθημερινής ζωής, η απόδοση δεν είναι πλέον η μοναδική παράμετρος που λαμβάνεται υπόψη. Το κάλυμμα, οι αναλογίες, το χρώμα, η υφή και η πολυλειτουργικότητα αρχίζουν να έχουν την ίδια σημασία.
Γιατί η AND WANDER αξίζει προσοχή
Η AND WANDER αποτελεί μια χρήσιμη περίπτωση που δείχνει προς ποια κατεύθυνση κινείται αυτή η κίνηση.
Ιδρύθηκε στην Ιαπωνία από τους Keita Ikeuchi και Mihoko Mori, οι οποίοι και οι δύο είχαν εργαστεί στην ISSEY MIYAKE, και η μάρκα ποτέ δεν αντιμετώπισε τη μόδα και τη λειτουργικότητα ως ξεχωριστές έννοιες.
Αυτή η διαφορά φαίνεται στα προϊόντα.
Οι συλλογές χρησιμοποιούν ακόμα γνωστά στοιχεία εξωτερικού: ελαφριά τεχνικά υφάσματα, προστασία από τον καιρό, αντανακλαστικές λεπτομέρειες, λειτουργικές τσέπες και κατασκευή για απόδοση.
Ωστόσο, το συνολικό αποτέλεσμα σπάνια μοιάζει με συμβατικό εξοπλισμό για εξωτερικούς χώρους.
Οι σιλουέτες είναι προσεκτικά σχεδιασμένες. Οι αναλογίες φαίνονται επίκαιρες. Τα υλικά και τα χρώματα χρησιμοποιούνται με την ίδια προσοχή όπως και οι τεχνικές λειτουργίες.
Αυτό είναι που καθιστά την AND WANDER ενδιαφέρουσα.
Δεν είναι απλώς η κατασκευή εξωτερικού ενδύματος πιο μόδας. Είναι η απόδειξη ότι η τεχνική λειτουργικότητα μπορεί να γίνει μέρος της γλώσσας σχεδιασμού μιας μάρκας.
Για την ευρύτερη αγορά εξωτερικού ενδύματος, αυτή είναι μια σημαντική διάκριση.
Οι καταναλωτές δεν χρειάζεται πλέον να επιλέξουν μεταξύ απόδοσης και εμφάνισης.
Ολοένα και περισσότερο, περιμένουν και τα δύο.
Τι έρχεται μετά το Gorpcore;
Το Gorpcore έκανε ορατά τα τεχνικά ενδύματα.
Οι εξωτερικές μπλεζέρ της Arc'teryx, τα υποδήματα Salomon, τα φλις Patagonia και οι σιλουέτες με πρακτικό προσανατολισμό έγιναν γνωστές πολύ πέρα από την παραδοσιακή αγορά εξωτερικού ενδύματος.
Αλλά η επόμενη φάση μπορεί να φαίνεται λιγότερο προφανής.
Οι καταναλωτές δεν θα θέλουν πιθανώς κάθε προϊόν να νιώθει σαν εξοπλισμός για εκστρατείες. Σε πολλές περιπτώσεις, η ισχυρότερη ευκαιρία βρίσκεται σε ενδύματα που λειτουργούν σε διαφορετικά μέρη της ημέρας χωρίς να δημιουργούν ισχυρή εντύπωση για το πού ανήκουν.
Μια ελαφριά μπλεζέρ μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την πρωινή μετακίνηση, για ένα βραδινό αεροπλάνο και για ένα Σαββατοκύριακο έξω από την πόλη.
Αυτό το είδος ευελιξίας γίνεται όλο και πιο σχετικό με τη σύγχρονη αστική ζωή.
Η εργασία, το ταξίδι, η άσκηση και οι αναψυχή δεν τοποθετούνται πλέον σε ξεχωριστές κατηγορίες. Το ίδιο ισχύει και για τα ρούχα.
Εδώ είναι που η ιδέα του Αστικό εξωτερικό αποκτά μεγαλύτερη σημασία.
Η λειτουργικότητα παραμένει, αλλά γίνεται πιο υποτονική.
Ένα ρούχο μπορεί να φαίνεται απλό στην πρώτη ματιά, αλλά να προσφέρει παρόλα αυτά προστασία από τον άνεμο, ελαστικότητα, ελαφρότητα, χώρο αποθήκευσης, ελευθερία κινήσεων και άνεση.
Για πολλές μάρκες, αυτή η ισορροπία μπορεί να έχει μεγαλύτερη αξία από την προσθήκη μιας ακόμη ορατής τεχνικής λειτουργίας.
Η Λειτουργικότητα Γίνεται Μέρος του Σχεδιασμού
Το ίδιο φαινόμενο παρατηρείται και στην κατασκευή των ρούχων.
Λεπτομέρειες που κάποτε υπήρχαν αποκλειστικά για λόγους απόδοσης χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο ως μέρος της οπτικής ταυτότητας ενός προϊόντος.
Οι ραφές με ταινία, οι αδιάβροχες ζιπκλεισίματα, οι πλάκες με λέιζερ-κοπή, τα ρυθμιζόμενα συστήματα, οι ενισχυμένες τσέπες και τα ανακλαστικά υλικά ξεκίνησαν όλα ως τεχνικές λύσεις.
Σήμερα, μπορούν επίσης να βοηθήσουν στον καθορισμό της εμφάνισης ενός ενδύματος.
Η ανάπτυξη υφασμάτων κινείται προς την ίδια κατεύθυνση.
Τα τεχνικά υφάσματα συζητούνταν κάποτε κυρίως μέσω αριθμών: βαθμοί αδιαβροχότητας, αναπνευστότητα, βάρος και αντοχή.
Αυτοί οι αριθμοί εξακολουθούν να έχουν σημασία, αλλά δεν είναι πλέον αρκετοί από μόνοι τους.
Οι εταιρείες εξετάζουν επίσης την αίσθηση στο χέρι, την υφή της επιφάνειας, τη λάμψη, το πώς κρέμεται το ύφασμα και πώς συμπεριφέρεται σε διαφορετικό φως.
Στην ανάπτυξη προϊόντων, το ερώτημα δεν είναι πλέον μόνο:
Τι μπορεί να κάνει αυτό το ύφασμα;
Είναι επίσης:
Τι είδους ένδυμα μπορεί να δημιουργήσει αυτό το ύφασμα;
Αυτό πλησιάζει πολύ την ανάπτυξη υφασμάτων, τη μηχανική ενδυμάτων και το σχεδιασμό.
Για τους κατασκευαστές ενδυμάτων και τους εταίρους ODM, αυτό σημαίνει ότι η τεχνική ικανότητα και η κατανόηση του σχεδιασμού χρειάζεται ολοένα και περισσότερο να ενσωματωθούν στην ίδια διαδικασία ανάπτυξης.
Τα ενδύματα για εξωτερικούς χώρους ως επιλογή βίου
Υπάρχει επίσης μια πολιτισμική αιτία πίσω από αυτήν τη μετατόπιση.
Πολλοί νεότεροι καταναλωτές που ενδιαφέρονται για τον εξωτερικό πολιτισμό δεν κάνουν απαραίτητα τραβήγματα κάθε σαββατοκύριακο.
Αυτό με το οποίο συχνά ταυτίζονται είναι η στάση που το συνοδεύει: κινητικότητα, εξερεύνηση, λειτουργικός σχεδιασμός, ταξίδια και μια πιο στενή σχέση με τη φύση.
Τα ενδύματα για εξωτερικούς χώρους γίνονται μέρος του τρόπου με τον οποίο εκφράζεται αυτός ο τρόπος ζωής.
Ένα τεχνικό μπουφάν δεν αφορά πλέον μόνο το να παραμένει κανείς στεγνός.
Μπορεί επίσης να δηλώνει προτίμηση για πρακτικό σχεδιασμό, πολυλειτουργικότητα και έναν συγκεκριμένο τρόπο κίνησης στην πόλη.
Σε αυτήν την έννοια, τα ενδύματα για εξωτερικούς χώρους αρχίζουν να ακολουθούν μια πορεία που έχει ήδη ακολουθηθεί από τα τζιν, τα στρατιωτικά ενδύματα και τα εργατικά ενδύματα.
Όλα αυτά ξεκίνησαν με σαφείς λειτουργικούς σκοπούς.
Τελικά, έγιναν μόνιμα στοιχεία της μόδας.
Το εξωτερικό μπορεί τώρα να περνά από την ίδια μετάβαση.
Τι σημαίνει αυτό για την ανάπτυξη ενδυμάτων
Για τις μάρκες, το επόμενο στάδιο των ενδυμάτων εξωτερικού δεν θα καθορίζεται απλώς από υψηλότερες τεχνικές προδιαγραφές.
Η απόδοση εξακολουθεί να έχει σημασία. Απλώς δεν αποτελεί πλέον το σύνολο της ιστορίας.
Τα ισχυρότερα προϊόντα θα είναι εκείνα που επιτυγχάνουν ισορροπία απόδοσης, άνεσης, σχεδιασμού και πολυλειτουργικότητας με τρόπο που φαίνεται φυσικός.
Αυτό αλλάζει επίσης τον ρόλο της αλυσίδας εφοδιασμού.
Στο παρελθόν, οι κατασκευαστές συχνά συμμετείχαν μετά την ολοκλήρωση μεγάλου μέρους της εργασίας σχεδιασμού.
Σήμερα, η ανάπτυξη εξωτερικού και λειτουργικού ενδύματος απαιτεί όλο και περισσότερο νωρίτερη συνεργασία.
Η επιλογή υφάσματος, η μηχανική διαμόρφωση πατρόν, η τεχνική κατασκευή, η φορεσιμότητα και η οπτική κατεύθυνση πρέπει να λαμβάνονται υπόψη ενιαία.
Αυτή είναι επίσης η κατεύθυνση προς την οποία συνεχίζει να αναπτύσσεται η Ever-Glory ως ODM εταίρος εξωτερικού ενδύματος.
Η εμπειρία μας τόσο στην ανάπτυξη μόδας όσο και στην ανάπτυξη λειτουργικών προϊόντων μας προσφέρει μια χρήσιμη οπτική γι’ αυτήν τη μετάβαση.
Ο στόχος δεν είναι να καθιστά τα εξωτερικά ενδύματα πιο περίπλοκα.
Σε πολλές περιπτώσεις, το καλύτερο προϊόν είναι εκείνο που φαίνεται απλούστερο.
Λειτουργεί όταν χρειάζεται, αλλά δεν φαίνεται υπερβολικά μηχανικά σχεδιασμένο.
Λειτουργεί στο εξωτερικό, αλλά αισθάνεται εξίσου κατάλληλο και στην πόλη.
Ίσως εκεί να κατευθύνεται η επόμενη γενιά εξωτερικού ενδύματος.
Όχι προς το βουνό ούτε προς την πόλη.
Προς και τις δύο.
EN
