Hace unos años, la ropa para exteriores todavía se evaluaba principalmente por su rendimiento.
La impermeabilidad, la protección contra el viento, la transpirabilidad, la durabilidad y el peso eran las prioridades evidentes. Cuanto más severo era el entorno, más fácil resultaba comprender la finalidad del producto.
Esa lógica no ha desaparecido. Sin embargo, la forma en que se usa la ropa para exteriores ha cambiado significativamente.
Las chaquetas cortavientos, los forros polares, los pantalones de senderismo, los chalecos técnicos y las zapatillas para senderismo forman ahora parte del vestuario urbano cotidiano. Aparecen en aeropuertos, oficinas, cafés y calles, no solo en senderos ni en campamentos.
El gorpcore contribuyó claramente a incorporar la ropa técnica a la moda convencional. Pero esto va más allá de un simple ciclo de tendencias.
Lo que está cambiando es el propio papel de la ropa para exteriores.
Antes, las personas compraban ropa técnica porque tenían una actividad al aire libre en mente. Hoy en día, muchos consumidores la usan simplemente porque funciona bien para su estilo de vida.
Ese cambio es significativo.
Cuando la ropa exterior se convierte en parte de la vida cotidiana, el rendimiento ya no es la única consideración. El ajuste, las proporciones, el color, la textura y la versatilidad cobran igual importancia.
Por qué vale la pena seguir a AND WANDER
AND WANDER constituye un ejemplo útil de hacia dónde se dirige este movimiento.
Fundada en Japón por Keita Ikeuchi y Mihoko Mori, ambos con trayectoria en ISSEY MIYAKE, la marca nunca ha tratado la moda y la funcionalidad como ideas separadas.
Esa diferencia se aprecia claramente en los productos.
Las colecciones siguen incorporando elementos habituales del ámbito exterior: tejidos técnicos ligeros, protección contra el clima, detalles reflectantes, bolsillos funcionales y construcción orientada al rendimiento.
Sin embargo, el resultado general rara vez evoca el equipamiento exterior convencional.
Las siluetas están cuidadosamente pensadas. Las proporciones transmiten una sensación contemporánea. Los materiales y los colores se emplean con la misma atención que las características técnicas.
Eso es precisamente lo que hace interesante a AND WANDER.
No se trata simplemente de hacer que la ropa para exteriores parezca más elegante. Se trata de demostrar que la funcionalidad técnica puede convertirse en parte del lenguaje de diseño de una marca.
Para el mercado general de ropa para exteriores, esa es una distinción importante.
Los consumidores ya no necesitan elegir entre rendimiento y apariencia.
Cada vez más, esperan ambas cosas.
¿Qué viene después del gorpcore?
El gorpcore hizo visible la ropa técnica.
Las chaquetas impermeables de Arc'teryx, el calzado de Salomon, los forros polares de Patagonia y las siluetas orientadas a la utilidad se volvieron familiares mucho más allá del mercado tradicional de artículos para exteriores.
Pero la siguiente etapa podría ser menos evidente.
Es poco probable que los consumidores deseen que todos los productos tengan la sensación de equipo para expediciones. En muchos casos, la oportunidad más sólida radica en prendas que funcionen en distintas partes del día sin emitir un mensaje contundente sobre su lugar de uso.
Una chaqueta ligera puede servir para el trayecto matutino al trabajo, un vuelo vespertino y una escapada de fin de semana fuera de la ciudad.
Ese tipo de flexibilidad es cada vez más relevante para la vida urbana moderna.
El trabajo, los viajes, el ejercicio y el ocio ya no se clasifican en categorías separadas. Lo mismo ocurre cada vez más con la ropa.
Aquí es donde la idea de Exterior urbano adquiere mayor significado.
La función se mantiene, pero se vuelve más discreta.
Una prenda puede parecer sencilla a primera vista, pero aun así ofrecer protección contra el viento, elasticidad, ligereza, almacenamiento, movilidad y comodidad.
Para muchas marcas, ese equilibrio puede ser más valioso que añadir otra característica técnica visible.
La función se está convirtiendo en parte del diseño
El mismo cambio se observa en la construcción de las prendas.
Los detalles que antes existían únicamente por su rendimiento se utilizan cada vez más como parte de la identidad visual de un producto.
Las costuras selladas, las cremalleras impermeables, los paneles cortados con láser, los sistemas ajustables, los bolsillos articulados y los materiales reflectantes comenzaron todos como soluciones técnicas.
Hoy también pueden ayudar a definir el aspecto de una prenda.
El desarrollo de tejidos avanza en la misma dirección.
Los textiles técnicos solían analizarse principalmente mediante cifras: clasificaciones de impermeabilidad, transpirabilidad, peso y durabilidad.
Esas cifras siguen siendo importantes, pero ya no bastan por sí solas.
Las marcas también evalúan la sensación al tacto, la textura superficial, el brillo, la caída y el comportamiento del tejido bajo distintas condiciones de luz.
En el desarrollo de productos, la pregunta ya no es únicamente:
¿Qué puede hacer este tejido?
También es:
¿Qué tipo de prenda puede crear este tejido?
Esto acerca mucho más el desarrollo de tejidos, la ingeniería de prendas y el diseño.
Para los fabricantes de prendas de vestir y los socios ODM, esto significa que la capacidad técnica y la comprensión del diseño deben integrarse cada vez más en un mismo proceso de desarrollo.
Prendas de vestir para exteriores como elección de estilo de vida
También existe una razón cultural detrás de este cambio.
Muchos consumidores jóvenes interesados en la cultura al aire libre no necesariamente practican senderismo todos los fines de semana.
Lo que suelen asociar es la actitud que la rodea: movilidad, exploración, diseño funcional, viajes y una relación más estrecha con la naturaleza.
La ropa para exteriores se convierte en parte de cómo se expresa ese estilo de vida.
Una chaqueta técnica ya no se trata únicamente de mantenerse seco.
También puede indicar una preferencia por el diseño práctico, la versatilidad y una determinada forma de desplazarse por la ciudad.
En ese sentido, la ropa para exteriores comienza a seguir un camino ya recorrido por el denim, la ropa militar y la ropa de trabajo.
Todas ellas comenzaron con propósitos funcionales claros.
Finalmente, se convirtieron en partes permanentes de la moda.
Actualmente, el sector exterior podría estar atravesando la misma transición.
Qué significa esto para el desarrollo de prendas de vestir
Para las marcas, la siguiente etapa de la indumentaria exterior no se definirá únicamente por especificaciones técnicas más avanzadas.
El rendimiento sigue siendo importante. Simplemente ya no cuenta toda la historia.
Los productos más sólidos serán aquellos que equilibren rendimiento, comodidad, diseño y versatilidad de una manera que resulte natural.
Esto también modifica el papel de la cadena de suministro.
En el pasado, los fabricantes solían participar después de que gran parte del trabajo de diseño ya se había completado.
Hoy, el desarrollo de prendas exteriores y funcionales requiere cada vez más una colaboración temprana.
La selección de tejidos, la ingeniería de patrones, la construcción técnica, la usabilidad y la dirección visual deben considerarse de forma conjunta.
Esta es también la dirección en la que Ever-Glory sigue desarrollándose como socio ODM de prendas exteriores.
Nuestra experiencia tanto en el desarrollo de prendas de moda como en el de productos funcionales nos brinda una perspectiva útil sobre este cambio.
El objetivo no es hacer que la ropa exterior sea más complicada.
En muchos casos, el mejor producto es aquel que parece más sencillo.
Funciona cuando debe hacerlo, pero no parece sobreingenierizado.
Funciona al aire libre, pero sigue sintiéndose adecuada en la ciudad.
Quizá ahí es hacia donde se dirige la próxima generación de ropa exterior.
No hacia la montaña ni hacia la ciudad.
Hacia ambos.
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