Muutama vuosi sitten ulkoiluvaatteita arvioitiin edelleen suurelta osin suorituskyvyn perusteella.
Vedeneristävyys, tuulensuojaus, hengittävyys, kestävyys ja paino olivat ilmeiset prioriteetit. Mitä ankarammassa ympäristössä vaatteita käytettiin, sitä selkeämmäksi tuli, mihin tuotetta oli tarkoitettu.
Tämä logiikka ei ole kuitenkaan kadonnut. Ulkoiluvaatteiden käyttötapa on kuitenkin muuttunut merkittävästi.
Ulkoiluverkkopaidat, villapaidat, retkeilyhousut, tekniset liivit ja polkumetsäkenkä ovat nyt osa jokapäiväistä kaupunkivaatetusvalikoimaa. Niitä näkee lentokentillä, toimistoissa, kahviloissa ja kaduilla – ei ainoastaan poluilla tai leirintäalueilla.
Gorpcore auttoi selvästi siirtämään teknisiä vaatteita päävirran muodissa. Tämä on kuitenkin muuttumassa enemmän kuin vain muodinpyörä.
Muuttuvaa on itse ulkoiluvaatteiden rooli.
Ihmisten aiemmin ostamia teknisiä vaatteita käytettiin ulkoiluun liittyvien aktiviteettien suorittamiseen. Nykyään monet kuluttajat käyttävät niitä yksinkertaisesti siksi, että ne sopivat hyvin heidän elämäntyyliinsä.
Tämä siirtymä on merkityksellinen.
Kun ulkovaatteet muodostavat osan arkipäivää, suorituskyky ei enää ole ainoa huomioitava tekijä. Istuvuus, suhteet, värit, tekstuurit ja monikäyttöisyys alkavat olla yhtä tärkeitä.
Miksi AND WANDER on seurattava merkki
AND WANDER on hyvä esimerkki siitä, minne tämä liike on menossa.
Keita Ikeuchi ja Mihoko Mori perustivat merkin Japanissa, ja molemmilla on tausta ISSEY MIYAKE -merkissä; he eivät ole koskaan pitäneet muotia ja toiminnallisuutta erillisinä käsitteinä.
Tämä ero näkyy tuotteissa.
Kokoelmat käyttävät edelleen tuttuja ulko-elementtejä: kevyitä teknisiä kankaita, säänkestävyyttä, heijastavia yksityiskohtia, toiminnallisiksi taskuiksi ja suorituskykyä korostavaa rakennetta.
Kokonaisvaikutelma ei kuitenkaan useinkaan muistuta perinteisiä ulkovarusteita.
Siluetit ovat harkittuja. Suhteet tuntuvat ajantasaisilta. Materiaaleja ja värejä käytetään samalla huolellisuudella kuin teknisiä ominaisuuksia.
Juuri tämä tekee AND WANDER:ista mielenkiintoisen.
Kyse ei ole pelkästään siitä, että ulkoiluvaatteet näyttävät muodikkailta. Kyse on siitä, että tekninen toiminnallisuus voi muodostua osaksi brändin suunnittelukieltä.
Laajemmalle ulkoiluvaatemarkkinalle tämä on tärkeä ero.
Kuluttajat eivät enää tarvitse valita suorituskyvyn ja ulkonäön välillä.
Yhä useammin he odottavat molempia.
Mitä gorpcoren jälkeen tulee?
Gorpcore teki teknisistä vaatteista näkyviä.
Arc'teryxin ulkokäsineet, Salomonin jalkineet, Patagonian villapuserot ja käytännöllisyyspainotteiset siluetit tulivat tutuiksi paljon laajemmin kuin perinteisellä ulkoilualueella.
Mutta seuraava vaihe saattaa näyttää vähemmän ilmeiseltä.
Kuluttajat eivät todennäköisesti halua, että jokainen tuote tuntuu retkeilyvarusteelta. Monissa tapauksissa vahvempi mahdollisuus piilee vaatteissa, jotka toimivat eri päivän osissa ilman, että ne tekevät voimakasta lausumaa siitä, mihin ne kuuluvat.
Kevyt takki sopii yhtä hyvin aamulla tapahtuvaan työmatkaan, illalla lähtevään lentoon kuin viikonloppuiselle ulkoilulle kaupungin ulkopuolella.
Tällainen joustavuus on yhä merkityksellisempi nykyaikaiselle kaupunkielämälle.
Työ, matkailu, liikunta ja vapaa-aika eivät enää kuulu erillisiin luokkiin. Sama pätee myös vaatteisiin.
Tässä vaiheessa ajatus Kaupunki ulkona saavuttaa suuremman merkityksen.
Toiminnallisuus säilyy, mutta se muuttuu vähemmän huomattavaksi.
Vaate voi näyttää aluksi yksinkertaiselta, mutta tarjota silti tuulensuojaa, venyvyyttä, keveyttä, säilytystilaa, liikkuvuutta ja mukavuutta.
Monille brändeille tämä tasapaino saattaa olla arvokkaampi kuin vielä yhden näkyvän teknisen ominaisuuden lisääminen.
Toiminnallisuus muuttuu osaksi suunnittelua
Sama siirtymä näkyy myös vaatteiden rakentamisessa.
Yksityiskohdat, jotka aikoinaan olivat pelkästään suorituskyvyn takia, käytetään yhä useammin tuotteen visuaalisen identiteetin osana.
Tehdyt saumat, vedenpitävät vetoketjut, laserleikatut paneelit, säädettävät järjestelmät, anatomiaperusteiset taskut ja heijastavat materiaalit alkoivat kaikki teknisinä ratkaisuina.
Nykyään ne voivat myös auttaa määrittelemään vaatteen ulkonäköä.
Kangasmateriaalien kehitys kulkee samalla suunnalla.
Tekniset tekstiilit keskusteltiin aikoinaan pääasiassa lukujen kautta: vedenpitävyysluokitus, hengittävyys, paino ja kestävyys.
Nämä luvut ovat edelleen tärkeitä, mutta ne eivät enää riitä yksinään.
Brändit tarkastelevat myös kangasmateriaalin kosketusta, pintatekstuuria, kiiltävyyttä, drapéä ja sitä, miten kangas käyttäytyy eri valaistuksessa.
Tuotekehityksessä kysymys ei ole enää pelkästään:
Mitä tämä kangasmateriaali kykenee tekemään?
Se on myös:
Minkälaisen vaatteen tämä kangasmateriaali voi luoda?
Tämä tuo kangasmateriaalien kehityksen, vaatteen teknisen suunnittelun ja muotoilun paljon lähemmäs toisiaan.
Vaateteollisuuden valmistajille ja ODM-kumppaneille tämä tarkoittaa, että tekninen osaaminen ja suunnitteluymmärrys tarvitsevat yhä enemmän samaa kehitysprosessia.
Ulkovaatteet elämäntapavalinnana
Siirtymällä on myös kulttuurillinen syy.
Monet nuoremmat kuluttajat, jotka ovat kiinnostuneita ulkoilukulttuurista, eivät välttämättä hiihdä joka viikko.
He yhdistävät sen usein asenteeseen: liikkuvuuteen, tutkimiseen, toiminnallisuuksiin, matkailuun ja läheisempään suhteeseen luonnon kanssa.
Ulkovaatteet muodostavat osan siitä, miten kyseistä elämäntapaa ilmaistaan.
Tekninen takki ei enää koske ainoastaan kosteuden torjuntaa.
Se voi myös viitata käytännöllisen suunnittelun, monikäyttöisyyden ja tietyllä tavalla kaupungissa liikkumisen suosintaan.
Tässä mielessä ulkovaatteet alkavat seurata jo denim-, sotilas- ja työvaatteiden kulkemaa polkua.
Kaikilla niillä oli alun perin selkeä toiminnallinen tarkoitus.
Lopulta ne muodostuivat pysyviä osia muotimaailmaa.
Ulkoilu voi nyt olla samanlaisen muutoksen kynnyksellä.
Mitä tämä tarkoittaa vaatetusten kehitykselle
Brändien kannalta ulkoiluvaatteiden seuraava vaihe ei määry tulevaisuudessa pelkästään korkeammilla teknisillä ominaisuuksilla.
Suorituskyky on edelleen tärkeää. Se ei kuitenkaan enää kerro koko tarinaa.
Vahvimmat tuotteet ovat ne, jotka tasapainottavat suorituskykyä, mukavuutta, suunnittelua ja monikäyttöisyyttä luonnollisella tavalla.
Tämä muuttaa myös toimitusketjun roolia.
Aikaisemmin valmistajat otettiin usein mukaan vasta kun suurin osa suunnittelutyöstä oli jo tehty.
Tänä päivänä ulkoilu- ja toimintavaatteiden kehittäminen vaatii yhä enemmän aikaisempaa yhteistyötä.
Kangasvalinnat, leikepiirrustukset, tekninen rakenne, käytettävyys ja visuaalinen suuntaus on otettava huomioon yhdessä.
Tämä on myös suunta, johon Ever-Glory jatkaa kehittäytymistään ulkoiluvaatteiden ODM-kumppanina.
Kokemuksemme sekä muotivaatteiden että toimintatuotteiden kehityksessä antaa meille hyödyllisen näkökulman tähän muutokseen.
Tavoitteena ei ole tehdä ulkoiluvaatteista monimutkaisempia.
Monissa tapauksissa parempi tuote on se, joka tuntuu yksinkertaisemmalta.
Se toimii silloin, kun sitä tarvitaan, mutta ei näytä liian monimutkaiselta.
Se toimii ulkona, mutta tuntuu silti oikealta kaupungissa.
Mahdollisesti juuri tähän suuntaan ulkoiluvaatteiden seuraava sukupolvi on menossa.
Ei vuorille eikä kaupunkiin.
Molempiin suuntiin.
EN
