לפני כמה שנים, ביגוד לפעילות בחוץ עדיין נידון בעיקר על פי הביצועים שלו.
ה khảיליות להגנה מפני מים, רוח, נשימה, עמידות ומשקל היו העדיפויות המובנות. ככל שהסביבה הייתה קשה יותר, כך היה קל יותר להבין את ייעוד המוצר.
הלוגיקה הזו לא נעלמה. אבל האופן שבו לובשים ביגוד לפעילות בחוץ השתנה באופן משמעותי.
ז'קטים חיצוניים, פרצי סריג, מכנסי הליכה,ベスト טכנולוגיים ונעלי מסלולים הפכו כעת חלק מהארון היומי של תושבי הערים. הם מופיעים בשדות התעופה, במשרדים, בבתי קפה ובשדרות — לא רק במסלולים או במחנות.
המונח 'גורפ-קור' (Gorpcore) תרם בבירור להצלחת הביגוד הטכנולוגי באופנת הזרם המרכזי. אך זה הולך והופך ליותר מאשר מחזור טרנדים.
מה שמתפתח הוא התפקיד עצמו של ביגוד לפעילות בחוץ.
בעבר אנשים קנו ביגוד טכנולוגי כי היו להם פעילויות חוץ בראש. היום, קהל רחב של צרכנים לובש אותו פשוט משום שהוא מתאים היטב לאופן שבו הם חיים.
השינוי הזה חשוב.
ברגע שבדי אופנה ליציאה נהפכים לחלק מהחיים היומיומיים, ביצועיות כבר אינה התחשבות היחידה. מידות, פרופורציות, צבעים, טקסטורות וגמישות מתחילים להיות חשובים באותה מידה.
למה AND WANDER שווה את התשומת לב
AND WANDER מהווה דוגמה שימושית לכיוון אליו זרימת האופנה הזו נעה.
המותג, שנוסד ביפן על ידי קיטה איקוצ'י ומיהוקו מורי, שניהם בעלי רקע בעבודה chez ISSEY MIYAKE, מעולם לא ראה באופנה ובפונקציונליות רעיונות נפרדים.
ההבדל הזה ניכר במוצרים.
הקולקציות ממשיכות להשתמש באלמנטים ידועים של אופנת יציאה: בדים טכנולוגיים קלים, הגנה מפני מזג האוויר, פרטים רפלקטיביים, כיסים פונקציונליים ובנייה המאפשרת ביצועיות.
אך התוצאה הכוללת כמעט ולא מרגישה כמו ציוד יציאה קונבנציונלי.
הסילואטים מחושבים, הפרופורציות נראות עכשוויות, והחומר והצבעים משמשים באותה רמת תשומת לב כמו התכונות הטכנולוגיות.
זה מה שהופך את AND WANDER למעניין.
זה לא רק גורם לבגדי חוץ להראות אופנתיים יותר. זה מראה שפונקציונליות טכנית יכולה להפוך לחלק מהשפה העיצובית של המותג.
לשוק הרחב של בגדי חוץ, זו הבחנה חשובה.
הצרכנים כבר אינם צריכים לבחור בין ביצועים למראה.
במידה הולכת וגוברת, הם מצפים לשניהם.
מה מגיע אחרי גורפקור?
גורפקור הפך את הבגדי הטכניים לנראים.
שפות של Arc'teryx, נעלי ספורט של Salomon, פרוות פטגוניה וצורות עתיקות המניעות תפקוד הפכו לידועות היטב מחוץ לשוק החוץ המסורתית.
אבל המדרגה הבאה עלולה להיראות פחות ברורה.
הצרכנים כנראה לא ירצו שכל מוצר ירגיש כמו ציוד למשימות קשות. במקרים רבים, ההזדמנות החזקה יותר נמצאת בבגדים שעובדים בכל חלקים שונים של היום בלי לשלוח מסר חזק לגבי המקום שבו הם שייכים.
מעיל קל יכול לשמש לנסיעה בבוקר לעבודה, לטיסה בערב ולשבת מחוץ לעיר.
הגמישות מסוג זה הופכת רלוונטית יותר ויותר לחיים עירוניים מודרניים.
עבודה, נסיעות, פעילות גופנית ופנאי כבר אינם שייכים לקטגוריות נפרדות. אותו דבר קורה גם לבגדים.
כאן נוצר הרעיון של אאוטדור עירוני שאומץ משמעות רבה יותר.
התפקוד נשאר, אך הוא נעשה דקיק יותר.
בגד עשוי להראות פשוט במבט ראשון, ובכל זאת להציע הגנה מפני הרוח, מתיחות, קלות, אחסון, תנועתיות ונוחות.
למרבית המותגים, האיזון הזה עלול להיות בעל ערך רב יותר מאשר הוספת תכונה טכנולוגית נוספת שזוכה לתצוגה בולטת.
התפקוד הופך חלק מהעיצוב
אותו מפנה ניתן לראות גם בבניית הבגדים.
פרטים שפעם היו קיימים אך ורק לביצוע הם נמצאים כיום יותר ויותר כחלק מהזיהוי החזותי של מוצר.
שפות מודבקות, רוכסים נגד מים, פנלים חתוכים בלייזר, מערכות ניתנות להתאמה, כיסים מותאמים לגוף וחומרים מחזירים אור התחילו כפתרונות טכניים.
היום הם יכולים גם לסייע להגדיר את המראה של בגד.
פיתוח בד נמשך באותו הכיוון.
טקסטיל טכני היה פעם נדון בעיקר דרך מספרים: דרגת התנגדות למים, נשימה, משקל ועמידות.
המספרים האלה עדיין חשובים, אך הם כבר לא מספיקים בכדי לעצמם.
מותגים מסתכלים גם על תחושת היד, kếtקסטורת המשטח, הזוהר, הנפילה והאופן שבו הבד מתנהג באור שונה.
בפיתוח מוצרים, השאלה כבר אינה רק:
מה הבד הזה יכול לעשות?
אלא גם:
איזה סוג של בגד הבד הזה יכול ליצור?
זה מביא את פיתוח הבדים, הנדסת הבגדים והעיצוב קרוב יותר זה לזה.
ליצרני בגדים ולשותפים ל-ODM זה אומר שכושר טכני ותובנות בעיצוב חייבים להשתלב בתהליך הפיתוח באותה מידה.
בגדי חוץ כבחירה בסגנון חיים
גם לסיבוב הזה יש סיבה תרבותית.
רבים מהצרכנים הצעירים שמתעניינים בתרבות החוץ אינם בהכרח יוצאים לטיולי הליכה בכל סוף שבוע.
מה שהם לרוב מזדהים איתו הוא הגישה סביבה: ניידות, חקר, עיצוב פונקציונלי, מסעות וקשר הדוק יותר עם הטבע.
בגדי חוץ הופכים לחלק מאופן הבעה של סגנון החיים הזה.
מעיל טכני כבר לא רק עוזר לשמור על יבש.
הוא יכול גם לרמוז על העדפה לעיצוב פרקטי, רב־תפקודיות ודרכי תנועה מסוימות בעיר.
במובן הזה, בגדי החוץ מתחילים לצעוד בדרך שכבר עברו ג'ינס, ביגוד צבאי וביגוד עבודה.
כולם התחילו עם מטרות פונקציונליות ברורות.
בסופו של דבר, הם הפכו לחלק קבוע של האופנה.
המגמה החיצונית עשויה לעבור עכשיו את אותה המעבר.
מה זה אומר לפיתוח בגדים
למותגים, המדרגה הבאה של בגדים חיצוניים לא תוגדר פשוט על ידי مواפיינים טכניים גבוהים יותר.
הביצועים עדיין חשובים. הם פשוט כבר לא מספרים את вся הסיפור.
המוצרים החזקים יותר יהיו אלו שמשיגים איזון בין ביצועים, נוחות, עיצוב וריבוי שימושים באופן שמרגיש טבעי.
זה גם משנה את התפקיד של שרשרת האספקה.
בעבר, יצרנים היו נוטים להשתתף בתהליך רק לאחר שרוב עבודת העיצוב כבר הושלמה.
היום, פיתוח בגדים חיצוניים ופונקציונליים דורש באופן גובר שיתוף פעולה מוקדם יותר.
בחירת הבד, הנדסת תבניות, בנייה טכנית, נוחות ללבישה וכיוון חזותי חייבים להילקח בחשבון יחד.
זוהי גם הכיוון שבו אבר-גלוורי ממשיכה להתפתח כשותפה ODM לביגוד חיצוני.
הניסיון שלנו הן בביגוד אופנתי והן בביגוד פונקציונלי מעניק לנו מבט שימושי על המעבר הזה.
המטרה אינה להפוך ביגוד חיצוני לסבוך יותר.
במקרים רבים, המוצר הטוב יותר הוא זה שמופיע פשוט יותר.
הוא פועל כשזה נדרש, אך לא נראה מוגזם טכנולוגית.
הוא עובד בחוץ, אך עדיין מרגיש נכון גם בעיר.
אולי כאן נמצא הכיוון של דור הבא של ביגוד חיצוני.
לא לכיוון ההר או לעיר.
לכיוון שניהם.
EN
