Kilka lat temu odzież outdoorowa oceniana była głównie pod kątem wydajności.
Wodoszczelność, ochrona przed wiatrem, oddychalność, trwałość i waga były oczywistymi priorytetami. Im surowsze warunki środowiskowe, tym łatwiej było zrozumieć przeznaczenie produktu.
Ta logika nie zniknęła. Jednak sposób noszenia odzieży outdoorowej uległ znaczącej zmianie.
Kurtki typu shell, polarowe bluzy, spodnie do trekkingu, techniczne kamizelki i buty trailowe stały się częścią codziennego garderoby miejskiej. Pojawiają się w lotniskach, biurach, kawiarniach i na ulicach – nie tylko na ścieżkach czy w obozowiskach.
Gorpcore wyraźnie przyczynił się do przeniesienia odzieży technicznej do głównego nurtu mody. Jednak to staje się czymś więcej niż tylko cyklem trendów.
To, co się zmienia, to sama rola odzieży outdoorowej.
Wcześniej ludzie kupowali odzież techniczną, ponieważ mieli na uwadze konkretną aktywność na otwartym powietrzu. Dziś wielu konsumentów nosi ją po prostu dlatego, że dobrze sprawdza się w ich codziennym życiu.
Ten przesuw ma znaczenie.
Gdy odzież outdoorowa staje się częścią codziennego życia, wydajność przestaje być jedynym kryterium. Równie ważne stają się dopasowanie, proporcje, kolor, faktura i uniwersalność.
Dlaczego warto śledzić AND WANDER
AND WANDER stanowi przydatny przykład kierunku, w jakim zmierza ten ruch.
Założona w Japonii przez Keitę Ikeuchi i Mihoko Mori – obu z doświadczeniem zdobytym w ISSEY MIYAKE – marka nigdy nie traktowała mody i funkcjonalności jako oddzielnych pojęć.
Ta różnica jest widoczna w produktach.
Kolekcje nadal wykorzystują znane elementy outdoorowe: lekkie tkaniny techniczne, ochronę przed warunkami pogodowymi, szczegółowe elementy odblaskowe, funkcjonalne kieszenie oraz konstrukcję zapewniającą wysoką wydajność.
Jednak końcowy efekt rzadko kojarzy się z tradycyjnym sprzętem outdoorowym.
Sylwetki są przemyślane. Proporcje wydają się współczesne. Materiały i kolory stosowane są z taką samą uwagą jak cechy techniczne.
To właśnie czyni AND WANDER interesującą marką.
Nie chodzi po prostu o to, by odzież outdoorowa wyglądała bardziej modnie. Chodzi o pokazanie, że funkcjonalność techniczna może stać się częścią języka projektowego marki.
Dla szerszego rynku odzieży outdoorowej jest to ważna różnica.
Konsumenci nie muszą już wybierać między wydajnością a wyglądem.
Coraz częściej oczekują obu tych cech jednocześnie.
Co będzie po gorpcore?
Gorpcore uczynił odzież techniczną widoczną.
Płaszcze Arc'teryx, obuwie Salomon, polar Patagonia oraz sylwetki kierowane użytkowaniem stały się znane daleko poza tradycyjnym rynkiem outdoorowym.
Jednak kolejny etap może być mniej oczywisty.
Mało prawdopodobne, by konsumenci chcieli, by każdy produkt wywoływał wrażenie wyposażenia wyprawowego. W wielu przypadkach większe możliwości tkwią w odzieży, która sprawdza się w różnych sytuacjach w ciągu dnia, nie podkreślając przy tym wyraźnie swojego przeznaczenia.
Lekki kurtka może nadawać się na poranny dojazd do pracy, wieczorny lot samolotem oraz weekend poza miastem.
Taki rodzaj elastyczności staje się coraz bardziej istotny w życiu współczesnych miast.
Praca, podróżowanie, ćwiczenia i wypoczynek nie są już oddzielnymi kategoriami. To samo dotyczy ubrań.
Tu właśnie pojęcie Miejskie otwarte przestrzenie staje się bardziej znaczące.
Funkcja pozostaje, ale staje się dyskretniejsza.
Ubranie może na pierwszy rzut oka wydawać się proste, a mimo to zapewniać ochronę przed wiatrem, rozciągliwość, lekkość, miejsce na przechowywanie, swobodę ruchu oraz komfort.
Dla wielu marek taka równowaga może być cenniejsza niż dodanie kolejnej widocznej cechy technicznej.
Funkcja staje się częścią projektu
Ten sam przesuw można zaobserwować w konstrukcji ubrań.
Szczegóły, które wcześniej istniały wyłącznie z powodów użytkowych, coraz częściej stanowią część wizualnej tożsamości produktu.
Szwy klejone, wodoodporne zamek błyskawiczne, panele wycinane laserem, systemy regulowane, kieszenie anatomiczne i materiały odblaskowe zaczęły jako rozwiązania techniczne.
Dziś mogą również pomóc zdefiniować wygląd odzieży.
Rozwój materiałów tkanych podąża w tym samym kierunku.
Tekstylia techniczne omawiano kiedyś głównie w kategoriach liczb: stopnia wodoodporności, oddychalności, masy i trwałości.
Te dane nadal mają znaczenie, ale same w sobie już nie wystarczają.
Marki zwracają też uwagę na dotyk materiału, fakturę powierzchni, połysk, drapowalność oraz sposób zachowywania się materiału w różnym świetle.
W rozwoju produktu pytanie brzmi już nie tylko:
Na co jest zdolny ten materiał?
Jest to także:
Jaką odzież można stworzyć z tego materiału?
To łączy rozwój materiałów, inżynierię odzieżową i projektowanie coraz bliżej siebie.
Dla producentów odzieży i partnerów ODM oznacza to, że zdolności techniczne oraz zrozumienie projektowania coraz częściej muszą być częścią tego samego procesu rozwoju.
Odzież outdoorowa jako wybór stylu życia
Za tym przesunięciem stoi także powód kulturowy.
Wiele młodszych konsumentów zainteresowanych kulturą outdoorową nie chodzi co weekend na wycieczki górskie.
To, z czym często się utożsamiają, to postawa związana z tą kulturą: mobilność, eksploracja, funkcjonalny design, podróżowanie oraz bliższy związek z naturą.
Odzież outdoorowa staje się częścią wyrażania tego stylu życia.
Techniczna kurtka to już nie tylko kwestia pozostania suchym.
Może również sygnalizować preferencję dla praktycznego designu, wszechstronności oraz określonego sposobu poruszania się po mieście.
W tym sensie odzież outdoorowa zaczyna podążać ścieżką, którą wcześniej pokonały dżinsy, odzież wojskowa i robocza.
Wszystkie one miały jasne cele funkcjonalne.
Ostatecznie stały się trwałą częścią mody.
Teraz odzież outdoorowa może przechodzić przez ten sam proces transformacji.
Co to oznacza dla rozwoju odzieży
Dla marek kolejny etap odzieży outdoorowej nie będzie określony wyłącznie wyższymi specyfikacjami technicznymi.
Wciąż liczy się wydajność. Po prostu sama w sobie już nie opisuje całej sytuacji.
Najlepsze produkty będą tymi, które zapewniają równowagę między wydajnością, komfortem, projektem i uniwersalnością w sposób, który wydaje się naturalny.
Zmienia się także rola łańcucha dostaw.
W przeszłości producenci byli często zaangażowani dopiero po zakończeniu większości prac projektowych.
Obecnie rozwój odzieży outdoorowej i funkcjonalnej coraz częściej wymaga wcześniejszej współpracy.
Wybór materiałów, inżynieria kroju, konstrukcja techniczna, noszenie oraz kierunek wizualny należy rozpatrywać łącznie.
Jest to również kierunek, w którym Ever-Glory kontynuuje rozwój jako partner ODM specjalizujący się w odzieży outdoorowej.
Nasze doświadczenie zarówno w dziedzinie odzieży mody, jak i funkcjonalnych produktów zapewnia nam przydatną perspektywę na ten przesuwający się trend.
Celem nie jest skomplikowanie odzieży outdoorowej.
W wielu przypadkach lepszym produktem jest ten, który wydaje się prostszy.
Działa tam, gdzie jest to potrzebne, ale nie wygląda na nadmiernie skomplikowany technicznie.
Sprawdza się w warunkach zewnętrznych, ale nadal dobrze czuje się w mieście.
To właśnie tam może zmierzać kolejna generacja odzieży outdoorowej.
Nie w kierunku gór ani miasta.
W obu kierunkach.
EN
