Кілька років тому одяг для активного відпочинку все ще оцінювали переважно за його експлуатаційними характеристиками.
Водонепроникність, захист від вітру, повітропроникність, міцність і вага були очевидними пріоритетами. Чим суворіші умови середовища, тим простіше було зрозуміти призначення продукту.
Ця логіка не зникла. Але спосіб ношення одягу для активного відпочинку значно змінився.
Зовнішні куртки, флис, штани для походів, технічні жилети та взуття для трейлів тепер входять до повсякденного міського гардеробу. Вони з’являються в аеропортах, офісах, кав’ярнях і на вулицях — а не лише на стежках чи в туристичних таборах.
Напрямок gorpcore, безумовно, сприяв переходу технічного одягу в масову моду. Проте це стає більшим, ніж просто черговий модний тренд.
Те, що змінюється, — це сама роль одягу для активного відпочинку.
Раніше люди купували технічний одяг, маючи на увазі певну активність на свіжому повітрі. Сьогодні багато споживачів носять його просто тому, що він добре підходить до їхнього способу життя.
Цей зсув має значення.
Коли одяг для активного відпочинку стає частиною повсякденного життя, ефективність більше не є єдиним критерієм. Важливими стають посадка, пропорції, колір, текстура та універсальність.
Чому варто звернути увагу на AND WANDER
AND WANDER — це корисний приклад того, куди рухається цей тренд.
Заснований у Японії Кейтою Ікеучі та Міхоко Морі, які обидва мають досвід роботи в ISSEY MIYAKE, бренд ніколи не розглядав моду й функціональність як окремі поняття.
Ця відмінність помітна в продукції.
Колекції все ще використовують знайомі елементи одягу для активного відпочинку: легкі технічні тканини, захист від погодних умов, світловідбивні деталі, функціональні кишені та конструкції, розроблені для високих експлуатаційних характеристик.
Але загальний результат рідко нагадує звичайне спортивне спорядження.
Силуети продумані. Пропорції відповідають сучасним уявленням. Матеріали й кольори підібрані з такою ж увагою, як і технічні характеристики.
Саме це робить AND WANDER цікавим.
Це не просто робить одяг для активного відпочинку більш модним. Це демонструє, що технічна функція може стати частиною дизайн-мови бренду.
Для ширшого ринку одягу для активного відпочинку це важлива відмінність.
Споживачі більше не повинні вибирати між ефективністю та зовнішнім виглядом.
Усе частіше вони очікують і того, й іншого.
Що прийде після gorpcore?
Gorpcore зробив технічний одяг помітним.
Шкарпетки Arc'teryx, взуття Salomon, флис Patagonia та силуети, орієнтовані на функціональність, стали знайомими далеко за межами традиційного ринку товарів для активного відпочинку.
Але наступний етап може виглядати менш очевидним.
Споживачі, швидше за все, не захочуть, щоб кожен продукт нагадував експедиційне спорядження. У багатьох випадках сильніша можливість полягає в одязі, який підходить для різних частин дня, не акцентуючи увагу на тому, де саме він має використовуватися.
Легка куртка може підійти для ранкової поїздки на роботу, вечірнього рейсу та вихідних за містом.
Такий рівень гнучкості стає все більш актуальним для сучасного міського життя.
Робота, подорожі, заняття спортом і відпочинок більше не належать до окремих категорій. Те саме стосується й одягу.
Саме тут ідея Міська місцевість (зовні) набуває більшого змісту.
Функція залишається, але стає менш помітною.
Виріб може здаватися простим на перший погляд, але водночас забезпечувати захист від вітру, еластичність, легкість, зручність зберігання, рухливість і комфорт.
Для багатьох брендів така рівновага може мати більшу цінність, ніж додавання ще однієї візуально вираженої технічної функції.
Функція стає частиною дизайну
Той самий зсув спостерігається й у конструкції виробів.
Деталі, які раніше існували виключно заради ефективності, усе частіше використовуються як елемент візуальної ідентичності продукту.
Заклеєні шви, водонепроникні блискавки, панелі, вирізані лазером, регульовані системи, анатомічно відформовані кишені та світловідбивні матеріали спочатку були технічними рішеннями.
Сьогодні вони також можуть визначати зовнішній вигляд одягу.
Розробка тканин рухається в тому самому напрямку.
Технічні текстилі раніше обговорювалися переважно за цифрами: ступінь водонепроникності, повітропроникність, вага та міцність.
Ці показники досі важливі, але самі по собі вони вже недостатні.
Бренди також звертають увагу на тактильні відчуття від тканини, текстуру її поверхні, блиск, драпірування та поведінку тканини за різного освітлення.
У розробці продуктів питання вже не лише таке:
Що ця тканина може робити?
Це також:
Який одяг можна створити з цієї тканини?
Це наближає розробку тканин, інженерію одягу та дизайн значно ближче один до одного.
Для виробників одягу та партнерів ODM це означає, що технічна компетентність і розуміння дизайну все більше повинні бути інтегровані в один процес розробки.
Одяг для активного відпочинку як вибір способу життя
За цим зміщенням також стоїть культурна причина.
Багато молодших споживачів, які цікавляться культурою активного відпочинку, не обов’язково ходять у похід щоразу на вихідних.
Те, з чим вони часто асоціюють себе, — це ставлення до цього: мобільність, дослідницький дух, функціональний дизайн, подорожі та більш тісний зв’язок із природою.
Одяг для активного відпочинку стає частиною того, як цей спосіб життя виражається.
Технічна куртка більше не лише про те, щоб залишатися сухим.
Вона також може свідчити про перевагу практичного дизайну, багатофункціональності та певного стилю пересування містом.
У цьому сенсі одяг для активного відпочинку починає слідувати шляхом, який вже пройшли джинси, військовий одяг і робочий одяг.
Усі вони почалися з чітко визначених функціональних завдань.
Зрештою вони стали постійними елементами моди.
Зараз у галузі товарів для активного відпочинку може відбуватися такий самий перехід.
Що це означає для розробки одягу
Для брендів наступний етап розвитку одягу для активного відпочинку буде визначатися не лише ще вищими технічними характеристиками.
Ефективність досі має значення. Просто тепер вона вже не розповідає всю історію.
Найсильнішими продуктами стануть ті, що забезпечують баланс між ефективністю, комфортом, дизайном та універсальністю таким чином, щоб це відчувалося природно.
Це також змінює роль ланцюга поставок.
Раніше виробники часто залучалися після того, як більша частина роботи з розробки дизайну вже була завершена.
Сьогодні розробка зовнішнього та функціонального одягу все частіше вимагає ранньої співпраці.
Вибір тканини, інженерія крою, технічна конструкція, зручність у носінні та візуальний напрямок потрібно враховувати одночасно.
Це також напрямок, у якому Ever-Glory продовжує розвиватися як ODM-партнер у сфері зовнішнього одягу.
Наш досвід у розробці модного одягу й функціональних товарів надає нам корисної перспективи щодо цього зсуву.
Мета — не ускладнювати зовнішній одяг.
У багатьох випадках кращий продукт — той, що виглядає простішим.
Він працює там, де потрібно, але не виглядає надмірно складним.
Він працює на відкритому повітрі, але відчуття в місті залишається природним.
Можливо, саме туди й рухається нове покоління зовнішнього одягу.
Не до гір, і не до міста.
До обох.
EN
