رؤى صناعية من إيفِر غلوري ٠١ | يصبح قطاع الملابس الخارجية لغةً جديدةً في عالم الموضة

قبل بضع سنوات، كان يتم تقييم ملابس الأنشطة الخارجية في الغالب وفقًا للأداء.

كانت مقاومة الماء، وحماية الرياح، والتنفس، والمتانة، والوزن أولويات واضحة. وكلما ازداد قساوة البيئة، زاد وضوح الغرض من المنتج.

هذه المنطقية لم تختفِ بعدُ. لكن طريقة ارتداء ملابس الأنشطة الخارجية تغيرت تغيرًا كبيرًا.

أصبحت السترات الواقية، والملابس الصوفية (الفليسي)، وسراويل المشي لمسافات طويلة، والسترات التقنية، وأحذية المسارات جزءًا من خزانة الملابس اليومية في المدن. فهي تظهر في المطارات والمكاتب والمقاهي والشوارع، وليس فقط على المسارات أو في مواقع التخييم.

لقد ساعد اتجاه «غوربكور» بوضوح في إدخال الملابس التقنية إلى عالم الموضة السائدة. لكن هذا يتحول الآن إلى ما هو أكثر من دورة اتجاهات.

ما يتغير هو الدور نفسه الذي تؤديه ملابس الأنشطة الخارجية.

كان الناس يشترون الملابس التقنية سابقًا لأنهم كانوا يخططون لممارسة نشاط خارجي معين. أما اليوم، فإن العديد من المستهلكين يرتدونها ببساطة لأنها تلائم أسلوب حياتهم بشكل ممتاز.

هذا التحوُّل له أهمية كبيرة.

بمجرد أن تصبح الملابس الخارجية جزءًا من الحياة اليومية، لم تعد الأداء العامل الوحيد الذي يُؤخذ في الاعتبار. بل تكتسب الملاءمة والتناسق والألوان والقوام والقابلية للاستخدام المتعدد أهميةً مساويةً تمامًا.

لماذا يستحق علامة AND WANDER المراقبة

تُعَدّ علامة AND WANDER مثالًا مفيدًا على اتجاه هذه الحركة.

تأسست العلامة في اليابان على يد كيتا إيكوتشي وميهوكو موري، وكلاهما كان لهما خلفية عمل في علامة ISSEY MIYAKE، ولم تُعامل العلامة الموضة والوظيفية أبدًا كفكرةٍ منفصلتين.

ويظهر هذا الاختلاف بوضوحٍ في المنتجات.

فلا تزال المجموعات تستخدم عناصر الملابس الخارجية المألوفة: أقمشة تقنية خفيفة الوزن، وحماية من عوامل الطقس، وتفاصيل عاكسة، وجيبٌ وظيفي، وبِنْيةٌ مُحسَّنة للأداء.

إلا أن النتيجة العامة نادرًا ما تبدو كتجهيزات خارجية تقليدية.

فالهياكل مُدرَكةٌ بدقة، والتناسبات تبدو عصرية، وتُستخدم المواد والألوان بنفس درجة الاهتمام التي تُولى للميزات التقنية.

وهذا بالضبط ما يجعل علامة AND WANDER مثيرةً للاهتمام.

ليست المسألة ببساطة جعل الملابس الخارجية تبدو أكثر أناقة. بل هي إظهار أن الوظيفة التقنية يمكن أن تصبح جزءًا من لغة التصميم الخاصة بالعلامة التجارية.

وبالنسبة لسوق الملابس الخارجية الأوسع، فإن هذه مفارقةٌ مهمة.

لم يعد المستهلكون مضطرين للاختيار بين الأداء والمظهر.

و increasingly، يتوقعون كليهما.

 

ما الذي يلي حركة الغوربكور؟

جعلت حركة الغوربكور الملابس التقنية مرئيةً.

أصبحت سترات علامة Arc'teryx، وأحذية علامة Salomon، وسترات الفليسيه من علامة Patagonia، والقصات المُصمَّمة وفق متطلبات الاستخدام اليومي مألوفةً جدًّا خارج نطاق سوق الملابس الخارجية التقليدي.

أما المرحلة التالية فقد تبدو أقل وضوحًا.

 

من غير المرجح أن يرغب المستهلكون في أن تبدو كل منتجاتهم وكأنها معدات للرحلات الاستكشافية. وفي كثير من الحالات، تكمن الفرصة الأقوى في الملابس التي تصلح للاستخدام في أجزاء مختلفة من اليوم دون أن تُبرز بوضوح المكان الذي صُمِّمت لأجله.

فسترة خفيفة الوزن يمكن أن تكون مناسبةً للتنقل صباحًا، ولرحلة طيران مساءً، ولنشاطٍ خلال عطلة نهاية الأسبوع خارج المدينة.

هذا النوع من المرونة يكتسب أهمية متزايدة في حياة المدن الحديثة.

لم تعد العمل والتنقل وممارسة التمارين الرياضية والترفيه تندرج في فئات منفصلة. وينطبق الأمر نفسه تدريجيًّا على الملابس.

وهنا تكمن فكرة خارجي حضري التي تكتسب معنىً أعمق.

تبقى الوظيفة، لكنها تصبح أقل وضوحًا.

قد تبدو القطعة بسيطة عند النظرة الأولى، ومع ذلك توفِّر حماية من الرياح، ومرونة، وخفَّة، ومساحات لتخزين الأغراض، وقدرة على الحركة، وراحة.

ولكثيرٍ من العلامات التجارية، قد يكون هذا التوازن أكثر قيمةً من إضافة ميزة تقنية ظاهرة أخرى.

أصبحت الوظيفة جزءًا من التصميم.

ويُلاحَظ هذا التحوُّل نفسه في طريقة تصنيع الملابس.

فالتفاصيل التي كانت تُستخدَم سابقًا حصريًّا لأغراض الأداء أصبحت تُستخدَم تدريجيًّا كجزءٍ من الهوية البصرية للمنتج.

بدأت الطيات المُلصَّقة، والسحابات المقاومة للماء، والألواح المقطوعة بالليزر، وأنظمة التحكم القابلة للتعديل، والجيوب المُصمَّمة وفقًا لحركة الجسم، والمواد العاكسة كلُّها كحلول تقنية.

واليوم، يمكنها أيضًا أن تساعد في تحديد مظهر القطعة الظاهرة.

ويتجه تطوير الأقمشة في الاتجاه نفسه.

وكانت الأقمشة التقنية تُناقَش في السابق بشكل رئيسي عبر الأرقام: درجات مقاومتها للماء، وقدرتها على التنفُّس، ووزنها، ومتانتها.

وما زالت هذه الأرقام مهمة، لكنها لم تعد كافيةً بذاتها.

كما تبحث العلامات التجارية في نعومة القماش عند اللمس، وملمس سطحه، ولمعانه، وانسيابيته، وكيف يتصرَّف تحت إضاءات مختلفة.

وفي تطوير المنتجات، لم يعد السؤال يتعلَّق فقط بـ:

ماذا يستطيع هذا القماش أن يفعل؟

وهو أيضًا:

ما نوع القطعة الظاهرة التي يمكن لهذا القماش أن يصنعها؟

وهذا ما يقرِّب تطوير الأقمشة وهندسة الملابس والتصميم من بعضها البعض أكثر فأكثر.

لهذا فإن ذلك يعني بالنسبة لشركات تصنيع الملابس وشركاء التصميم والتصنيع حسب الطلب أن القدرة التقنية وفهم التصاميم باتا يحتاجان بشكل متزايد إلى الاندماج في عملية تطوير واحدة.

الملابس الخارجية كخيار نمطي للحياة

وهناك أيضًا سبب ثقافي وراء هذا التحوّل.

فالعديد من المستهلكين الأصغر سنًّا، الذين يهتمون بالثقافة الخارجية، لا يمارسون بالضرورة رياضة المشي لمسافات طويلة كل عطلة نهاية أسبوع.

وما يرتبطون به غالبًا هو الموقف المرتبط بهذه الثقافة: الحركة، والاستكشاف، والتصميم الوظيفي، والسفر، والعلاقة الأوثق مع الطبيعة.

فتتحول الملابس الخارجية إلى جزءٍ من التعبير عن هذا النمط الحيوي.

فإن السترة التقنية لم تعد تُركِّز فقط على الحفاظ على الجفاف.

بل يمكنها أيضًا أن تشير إلى تفضيل التصاميم العملية، والمرونة، وأسلوب معيَّن في التنقُّل داخل المدينة.

وبهذه المعنى، بدأت الملابس الخارجية تتبع مسارًا سلكته سابقًا ملابس الجينز والملابس العسكرية وملابس العمل.

فجميعها انطلقت من أغراض وظيفية واضحة.

في النهاية، أصبحت هذه العناصر أجزاءً دائمةً من عالم الموضة.

قد يمر قطاع الملابس الخارجية الآن بنفس التحوّل.

ما يعنيه ذلك لتطوير الملابس

بالنسبة للعلامات التجارية، لن تتحدد المرحلة القادمة من ملابس الخروج إلى الأماكن المفتوحة فقط عبر مواصفات فنية أعلى.

الأداء لا يزال مهمًّا. لكنه لم يعد يعبّر عن الصورة الكاملة.

وستكون المنتجات الأقوى هي تلك التي توازن بين الأداء والراحة والتصميم والتنوّع بطريقة تبدو طبيعية.

 

وهذا يغيّر أيضًا دور سلسلة التوريد.

وفي الماضي، كان المصنّعون غالبًا ما يشاركون بعد الانتهاء من الجزء الأكبر من أعمال التصميم.

اليوم، يتطلب تطوير الملابس الخارجية والوظيفية تعاونًا مبكرًا بشكل متزايد.

يجب أخذ اختيار الأقمشة وهندسة التصاميم والبناء التقني وقابلية الارتداء والاتجاه البصري في الاعتبار معًا.

وهذا أيضًا هو الاتجاه الذي تواصل شركة إيفر-غلووري تطويره كشريك لتصنيع الملابس الخارجية حسب التصميم الأصلي (ODM).

وتمنحنا خبرتنا في كلٍّ من تطوير الملابس العصرية والمنتجات الوظيفية منظورًا مفيدًا إزاء هذا التحوُّل.

والهدف ليس جعل الملابس الخارجية أكثر تعقيدًا.

وفي كثيرٍ من الحالات، فإن المنتج الأفضل هو الذي يبدو أبسط.

فهو يؤدي وظيفته عند الحاجة إليه، دون أن يبدو مُصمَّمًا بشكل مفرط.

وهو فعّال في البيئات الخارجية، ومع ذلك يظل مناسبًا للارتداء في المدن.

وربما يكون هذا هو الاتجاه الذي تتجه إليه الجيل القادم من الملابس الخارجية.

ليس نحو الجبال أو نحو المدن.

نحو كلا الاتجاهين.