Před několika lety se outdoorové oblečení stále hodnotilo převážně podle výkonu.
Vodotěsnost, ochrana před větrem, propustnost pro páru, odolnost a hmotnost byly zřejmými prioritami. Čím drsnější bylo prostředí, tím snadněji bylo pochopitelné, k čemu daný výrobek slouží.
Tato logika nezmizela. Způsob, jakým se outdoorové oblečení nosí, se však výrazně změnil.
Shellové bundy, fleecové svetry, turistické kalhoty, technické vesty a běžecké boty jsou nyní součástí každodenní městské garderoby. Objevují se v letištích, kancelářích, kavárnách i na ulici – nejen na turistických trasách nebo v tábořištích.
Gorpcore jasně pomohl přesunout technické oblečení do mainstreamové módy. Tento jev se však stává více než pouhým cyklem módních trendů.
Mění se samotná role outdoorového oblečení.
Lidé dříve kupovali technické oblečení proto, že měli na paměti konkrétní outdoorovou aktivitu. Dnes ho mnoho spotřebitelů nosí prostě proto, že dobře vyhovuje jejich životnímu stylu.
Tento posun má význam.
Jakmile se oblečení pro venkovní aktivity stane součástí každodenního života, výkon již není jediným rozhodujícím faktorem. Stejně důležité se stávají střih, poměry, barva, struktura a univerzální použitelnost.
Proč stojí za pozornost značka AND WANDER
AND WANDER je užitečným příkladem toho, kam se tento trend ubírá.
Značku založili v Japonsku Keita Ikeuchi a Mihoko Mori, oba bývalí zaměstnanci značky ISSEY MIYAKE; pro ně nejsou móda a funkčnost nikdy byly oddělenými koncepcemi.
Tento rozdíl je patrný i na výrobcích.
Kolekce stále využívají známé prvky venkovního oblečení: lehké technické látky, ochranu před počasím, reflexní detaily, funkční kapsy a konstrukci zaměřenou na výkon.
Celkový dojem však zřídka odpovídá tradičnímu venkovnímu vybavení.
Střihy jsou promyšlené, poměry působí současně a materiály i barvy jsou zpracovány s tou stejnou péčí jako technické funkce.
Právě to činí značku AND WANDER zajímavou.
Nejde jen o to, aby venkovní oblečení vypadalo módněji. Jde o to ukázat, že technická funkce může být součástí designového jazyka značky.
Pro širší trh s venkovním oblečením je to důležitý rozdíl.
Spotřebitelé již nemusí volit mezi výkonem a vzhledem.
Stále častěji očekávají obojí.
Co přijde po gorpcore?
Gorpcore učinil technické oblečení viditelným.
Pláště značky Arc'teryx, obuv Salomon, fleecové svetry Patagonia a siluety zaměřené na funkčnost se staly známými i mimo tradiční venkovní segment.
Ale další etapa může být méně zřejmá.
Spotřebitelé pravděpodobně nechtějí, aby každý výrobek působil jako vybavení pro expedice. Ve mnoha případech leží větší příležitost v oblečení, které funguje v různých částech dne bez toho, aby silně zdůrazňovalo, kam patří.
Lehká bunda může být vhodná na ránní cestu do práce, večerní letadlo i víkendový výlet mimo město.
Tento druh pružnosti je stále více relevantní pro moderní městský život.
Práce, cestování, cvičení a volný čas již nejsou oddělené kategorie. Totéž se stává i s oblečením.
Zde se myšlenka Městské venkovní prostředí stává významnější.
Funkce zůstává, ale stává se nenápadnější.
Kus oblečení může na první pohled vypadat jednoduše, přesto však nabízet ochranu proti větru, pružnost, lehkost, úložné možnosti, pohyblivost a pohodlí.
Pro mnoho značek může být tento rovnovážný poměr cennější než přidání další viditelné technické funkce.
Funkce se stává součástí designu
Stejný posun lze pozorovat i v konstrukci oděvů.
Detaily, které dříve sloužily výhradně výkonu, jsou čím dál častěji využívány jako součást vizuální identity produktu.
Švy se lepicí páskou, vodotěsné zipy, panely vyřezané laserem, nastavitelné systémy, anatomicky tvarované kapsy a reflexní materiály vznikly původně jako technická řešení.
Dnes mohou také přispívat k určení vzhledu oděvu.
Vývoj látek se ubírá stejným směrem.
Technické textilie byly dříve hlavně popisovány čísly: stupeň vodotěsnosti, dechovost, hmotnost a odolnost.
Tyto údaje stále zůstávají důležité, avšak samy o sobě již nestačí.
Značky se rovněž zaměřují na dotek látky, povrchovou strukturu, lesk, drape (padání látky) a chování látky za různých světelných podmínek.
V oblasti vývoje výrobků se již neklade pouze otázka:
Co tato látka dokáže?
Je to také:
Jaký druh oděvu z této látky lze vytvořit?
To přibližuje vývoj látek, konstrukci oděvů a návrh mnohem více k sobě.
Pro výrobce oděvů a partnery ODM to znamená, že technická způsobilost a porozumění návrhu stále více potřebují být součástí stejného vývojového procesu.
Outdoorové oblečení jako životní styl
Za tímto posunem stojí také kulturní důvod.
Mnoho mladších spotřebitelů, kteří mají zájem o outdoorovou kulturu, nechodí nutně každý víkend na túry.
Často se identifikují spíše s postojem, který s touto kulturou souvisí: mobilitou, objevováním, funkčním designem, cestováním a blíže k přírodě.
Outdoorové oblečení se stává součástí vyjadřování tohoto životního stylu.
Technická bunda už není jen o tom, aby člověk zůstal suchý.
Může také signalizovat preferenci pro praktický design, univerzální použití a určitý způsob pohybu městem.
V tomto smyslu začíná outdoorové oblečení sledovat stejnou cestu jako džíny, vojenský oděv a pracovní oblečení.
Všechny tyto kategorie měly původně jasně definované funkční účely.
Nakonec se staly trvalou součástí módy.
Outdoorové oblečení se nyní může nacházet ve stejné fázi přechodu.
Co to znamená pro vývoj oblečení
Pro značky nebude další etapa outdoorového oblečení definována pouze vyššími technickými specifikacemi.
Výkonnost stále hraje roli. Jen už nepředstavuje celý příběh.
Nejsilnějšími produkty budou ty, které dokážou vyvážit výkonnost, pohodlí, design a univerzální použitelnost způsobem, který působí přirozeně.
To také mění roli dodavatelského řetězce.
Dříve byli výrobci často zapojeni až poté, co byla většina návrhové práce již dokončena.
Dnes se vývoj outdoorového a funkčního oblečení stále více zaměřuje na dřívější spolupráci.
Výběr látek, konstrukce střihů, technická výroba, nositelnost a vizuální směr je třeba zvažovat současně.
Tímto směrem se také neustále vyvíjí společnost Ever-Glory jako ODM partner pro outdoorové oblečení.
Naše zkušenosti s módním i funkčním vývojem produktů nám poskytují užitečný pohled na tento posun.
Cílem není komplikovat outdoorové oblečení.
Ve mnoha případech je lepším produktem ten, který působí jednodušeji.
Funguje, když je to potřeba, ale nevypadá přepracovaně.
Funguje venku, ale zároveň se cítí vhodně i ve městě.
Možná právě tímto směrem se ubírá nová generace outdoorového oblečení.
Ne směrem k horám ani ke městu.
Směrem oběma.
EN
