Mõni aastat tagasi hinnati välimusriideid peamiselt nende toimivuse järgi.
Vetikindlus, tuulekaitse, hingamisvõime, vastupidavus ja kaal olid ilmselgelt prioriteedid. Mida karmim oli keskkond, seda lihtsam oli mõista, milleks toode oli mõeldud.
See loogika ei ole kadunud. Kuid viis, kuidas välimusriideid kantakse, on oluliselt muutunud.
Kaitsejakid, villkardinaadid, matkamispantsid, tehnilised vestid ja raja jalatsid on nüüd iga päevase linna rõivakollektsiooni osa. Nad esinevad lennujaamades, kontorites, kohvikutes ja tänavatel, mitte ainult radadel või laagrite juures.
Gorpcore aitas selgelt tehnilisi rõivaid peamiseks moekomponendiks muuta. Kuid see muutub rohkem kui lihtsalt üheks trenditsükliks.
Muutub ise välimusriietega seotud roll.
Inimesed ostsid varem tehnilisi rõivaid, sest nad plaanisid neid väljaspool ruumi tegevustega kasutada. Tänapäeval kantakse neid paljude tarbijate poolt lihtsalt seetõttu, et nad sobivad hästi nende eluviisile.
See nihke olulisus.
Kui välimine rõivastus muutub igapäevaelu osaks, ei ole enam ainult toimivus oluline. Samaväärselt tähtsad on sobivus, proportsioonid, värv, tekstuur ja universaalsus.
Miks AND WANDER on vaatamist väärt
AND WANDER on kasulik näide sellest, kuhu see liikumine suundub.
Brandi asutasid Jaapanis Keita Ikeuchi ja Mihoko Mori, kellel mõlemal on taust ISSEY MIYAKE’is, ja nad ei ole kunagi pidanud moe ja funktsionaalsuse eraldi mõisteteks.
See erinevus on tootes nähtav.
Kollektsioonid kasutavad endiselt tuttavaid välisriietuse elemente: kerged tehnilised kangad, ilmastikukaitse, peegeldavad detailid, funktsionaalsed taskud ja toimiv ehitus.
Kuid üldine tulemus ei meenuta sageli tavapärast välisriietust.
Siluett on läbi mõeldud. Proportsioonid tunduvad kaasaegsed. Materjalid ja värvid on valitud sama tähelepanuga nagu tehnilised omadused.
Just see teeb AND WANDER huvitavaks.
See ei ole lihtsalt välisriietete välimuse muutmine stiilikamaks. See näitab, et tehniline funktsioon saab olla ka brändi disainikeele osa.
Laiemale välisriietete turule on see oluline eristus.
Tarbijatel ei pea enam valima jõudluse ja välimuse vahel.
Aina rohkem ootavad nad mõlemat.
Mida järgneb Gorpcore'ile?
Gorpcore tegi tehnilised riided nähtavaks.
Arc'teryx'i ülevalised kihtid, Salomon'i jalatsid, Patagonia villkampsunid ja funktsionaalsed siluettid said tuttavaks ka palju laiemas traditsioonilisest välisriietete turust.
Kuid järgmine etapp võib olla vähem ilmselge.
Tarbijad ei tõenäoliselt soovi, et iga toode meenutaks ekspeditsiooniriiet. Paljude juhtudel on tugevam võimalus riides, mis sobib erinevatesse päevaosadesse ilma selgelt viitamata sellele, kuhu see kuulub.
Kerge jakk sobib homseks tööle sõitmiseks, õhtuseks lennuks ja nädalavahetusel linna väljaspool.
Selline paindlikkus on üha olulisem kaasaegsele linnaelule.
Töö, reisimine, trenn ja meelelahutus ei paikne enam eraldi kategooriates. Samuti kehtib see riidekohtade kohta.
Siin saab Linnasõidu mõte tähtsama tähenduse.
Funktsioon säilib, kuid muutub vaiksemaks.
Riietus võib esmapilgul näida lihtsana, kuid pakkuda siiski tuulekaitset, venivust, kerget kaalu, säilitusvõimalusi, liikumisvabadust ja mugavust.
Paljudele brändidele võib see tasakaal olla väärtuslikum kui veel ühe nähtava tehnilise funktsiooni lisamine.
Funktsioon muutub osaks disainist
Sama nihke saab märgata ka riidekonstruktsioonis.
Üksikasjad, mis olid varem lihtsalt toimivuse parandamiseks, kasutatakse üha sagedamini ka toote visuaalse identiteedi osana.
Kleebitavad õmblused, veekindlad nööbid, laseriga lõigatud detailid, reguleeritavad süsteemid, anatoomiliselt kujundatud taskud ja peegeldavad materjalid said alguse tehnilistena lahendustena.
Tänapäeval aitavad nad ka kaasa rõiva välimuse kujundamisele.
Kangaarendus liigub samas suunas.
Tehnilisi tekstiile arutati varem peamiselt numbrite kaudu: veekindluse tase, hingamisvõimekus, kaal ja vastupidavus.
Need numbrid on endiselt olulised, kuid neid üksi ei piisa enam.
Brändid pööravad tähelepanu ka kanga puudutustunnele, pinnakirjale, särale, langesele ja sellele, kuidas kangas käitub erinevas valguses.
Tootearenduses ei ole küsimus enam ainult see:
Mida see kangi saab teha?
See on ka:
Milliseid rõivaid see kangi võimaldab luua?
See toob riidearendust, rõivatootmise inseneriteadust ja disaini palju lähemalt kokku.
Rõivatootjate ja ODM-partnerite jaoks tähendab see, et tehniline oskus ja disaini mõistmine peavad üha rohkem asuma samas arendusprotsessis.
Välisriided kui eluviisivalik
Selle nihke taga on ka kultuuriline põhjus.
Paljud nooremad tarbijad, kes huvituvad väliskultuurast, ei käi vajadusel iga nädalavahetusel matkamas.
Mida nad sageli sellega seovad, on selle ümber tekkinud suhtumine: mobiilsus, uurimine, funktsionaalne disain, reisimine ja loodusega lähem süvenemine.
Välisriided muutuvad osaks sellest eluviisist.
Tehniline jakk pole enam ainult niiskusest kaitseks.
See võib samuti näidata praktikasõbraliku disaini, mitmekülgsuse ja teatud linna läbimise viisi eelistamist.
Sel mõttes alustab välisriidetööstus juba denim, sõjaväeriietuse ja töörõivaste poolt läbitud teed.
Kõik nad said alguse selgete funktsionaalsete eesmärkidega.
Lõpuks said nad püsivaks osaks moest.
Välumood on nüüd võimalik, et läbib sama teisendumise.
Mida see tähendab rõivade arendamisele
Brändide jaoks ei määra järgmise põlvkonna välurõivaid enam lihtsalt kõrgemad tehnilised spetsifikatsioonid.
Tulemuslikkus on endiselt oluline. See lihtsalt ei jutle enam kogu loo.
Tugevamad tooted on need, mis tasakaalustavad tulemuslikkust, mugavust, disaini ja universaalsust viisil, mis tundub loomulik.
See muudab ka tarneketi rolli.
Varasemalt olid tootjad sageli kaasatud alles siis, kui suur osa disainitööst oli juba lõpetatud.
Tänapäeval nõuab välimise ja funktsionaalse rõiva arendus üha rohkem varajast koostööd.
Koos tuleb arvesse võtta materjali valikut, lõikeehituslikku projekteerimist, tehnilist konstruktsiooni, kandmise mugavust ja visuaalset suunda.
See on samuti suund, milles Ever-Glory jätkab oma rolli välimise rõiva ODM-partnerina.
Meie kogemus nii moe- kui ka funktsionaalsete toodete arendamisel annab meile kasuliku vaatenurga sellele muutusele.
Eesmärk ei ole välimiste rõivaste tegemine keerulisemaks.
Paljude juhtudel on parem toode see, mis tundub lihtsam.
See toimib just siis, kui seda vajatakse, kuid ei näi üleinseneritud.
See töötab väikel, kuid tundub ikka õige linna keskkonnas.
Võib-olla on just see järgmise põlvkonna välimiste rõivaste suund.
Mitte mäe ega linna suunas.
Mõlema suunas.
EN
